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北京青年报-北青网波司登营收创新高 今年将推出更多中档价位产品

6月24日，波司登公布业绩。截至2020年3月31日，波司登营业收入突破121.9亿元，创历史新高，同比增长17.4%。归属股东净利润约12亿元，同比增长22.6%。这已是波司登连续第四年营收、净利双位数增长。北京青年报采访人员在随后的业绩发布会上了解到，在备受争议的涨价风波过后，今年波司登将推出更多中档价位产品。。北京青年报-北青网波司登营收创新高 今年将推出更多中档价位产品
中国产业信息中心分析显示，2019年服装行业整体需求端延续筑底态势。特别是进入2019年四季度以来，受暖冬影响，鞋服针纺行业零售额增速放缓迹象较为明显。2020年一季度在疫情影响之下，鞋服针纺行业零售额下滑32.2%，较2019年同期下降35.5%。其中线上零售额受物流受阻影响下滑15.1%，线下零售受无差别关店影响，降幅预计为40%。
而在这一背景下，波司登的逆势上涨就更为亮眼。不仅营收创新高，净利润也取得两位数增长。而这已是波司登连续第四年营收、净利双位数增长。
北青报采访人员了解到，2019/20财年是波司登进行战略转型、品牌重塑的第二年。对于“聚焦主航道，聚焦主品牌”战略的笃定，在业绩表现上也得到最真实的验证。
财报显示，品牌羽绒服业务作为本集团的最大收入来源，占比已经由19年的73.7%提升至78%。财年实现收入约为人民币95.1亿元，同比上升24.2%，其中主品牌波司登羽绒服已连续25年国内市场销量领先。波司登品牌收入同比上升22.7%，达人民币84亿元。
北青报采访人员了解到，波司登取得这样的成绩，除了公司经营策略调整后更加适应市场，以及营销得利外，还有一重因素来自于从2018年开始调价策略和高端商品的推出。2019财年，波司登毛利率同比上升了1.9个百分点至55%。
同时，而提价也成了双刃剑，给波司登的口碑带来一定影响。而对于是否会继续提价，波司登首席财务官朱高峰则表示，产品和品牌升级的趋势并不会改变，但考虑到目前市场的复杂情况和消费者对价格的敏感度，今年将推出更多1000元到1500元之间的中档价位产品。
此外，对于疫情带来的影响，波司登主席兼首席执行官高德康指，下半年疫情走向仍然难以判断，但随著防控工作成为常态，内需市场将加快回暖，进入秋冬时段，凭公司产品渠道的领先优势，相信可以保持稳健增长。
朱高峰表示，今年公司渠道数量不会去做大规模扩张，主要在于门店的优化和提升效益 。受疫情影响，波司登今年也将更注重数字化转型，集团线上销售占比约23.8%，期望该未来比例可逐步提升至30%。
【北京青年报-北青网波司登营收创新高 今年将推出更多中档价位产品】文/北京青年报采访人员 张鑫


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