木木老贼 企业公众号运营的10大未解之谜
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前不久 ， 一篇名为《微信公众号还会有二次繁荣吗？》的文章在圈内传开 ， 激起大家讨论和思考 。
其中 ， 几段话掐中当前公众号发展的要害：
公众号的颓势是多方面的原因造成的 ， 有些是外部 ， 有些是内部 ， 既是大势所趋 ， 也是微信自身演化出了一些固有的问题 。
公众号的外部压力在于各个垂直内容产品 ， 如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀瞪 ， 在直接满足C端用户内容需求上不遗余力 ， 在底层产品设计和用户体验上追求极致 ， 微信公众号的内容竞争力不断被挤压 。
和其他垂直内容平台比 ， 微信没有冷启动推荐 ， 从零开始的账号即便内容再优质 ， 也很难获得流量 。 新媒体行业发展多年 ， 微信公众号早已完全中心化、头部化 ， 新入局的人很难做起 。 造成创作者断层 ， 新人纷纷跑到抖音、快手、B站 ， 微信公众号就会失去下一个创作时代 。
而这 ， 也是我近几年对微信公众号生态的最大感受 。
毫无疑问 ， 公众号的发展已然受到内部和外部的双重压力 。
不过 ， 占据内容生态半壁江山的公众号 ， 受挤压归受挤压 ， 依旧是国内第一的新媒体平台 。
不是谁都有11亿日活的微信撑腰 。
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你问身边做自媒体的朋友 ， 哪个平台的用户价值最高 ， 回答最多的应该是公众号了 。
特别对于企业 ， 可能现在还在观望抖音 ， 可能早已做废了微博 ， 可能开始接触知乎 ， 可能还没听过B站……
但基本每个企业都有至少一个公众号 ， 绝对的标配 。
企业公众号与做个人自媒体完全不一样 ，
之前 ， 老贼给做企业公众号运营的小伙伴分享过20条实用建议 。
可以看看 ， 一字一句都是大实话 。
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咱们先不说公众号未来的发展会如何 ， 在内忧外患之下微信会做出怎样的调整？
这个话题还真就太大了 ， 对很多企业根本用不上 。 你就看他们那些“神操作”就头都大了 。
这一次 ， 老贼就来吐吐企业公众号运营的一些奇葩现象 ， 何止是大实话 ，
简直是全国统一的未解之谜 。
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未解之谜一：
公众号究竟TM是干什么的？
企业公众号一定是定位清晰的 ， 为什么做这个号 ， 它承接的功能和目的是什么？
但非常多企业的公众号 ， 真的是惨不忍睹 ， 你永远搞不清楚它的定位是什么 。
新闻资讯、功能服务、电商销售、品牌宣传、企业动态、员工风采、客户案例展示、领导讲话等等 ， 齐活 。
最终 ， 还是一个公众号默默承受了所有 。
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未解之谜二：
新媒体是万能的 ， 包治百病
公众号对于企业而言 ， 并没有颠覆他的商业模式 ， 也没有颠覆他的产品结构 ，
更多的是提高效率 ， 拓展了服务和获客渠道 。
但为什么都2020年了 ， 依然有很多企业还是觉得新媒体是万能的解药！
我都纳闷了 ， 产品都差成那样 ， 服务也没有 ， 就是相信在公众号上推广会出奇迹 。
关键是 ， 都几年了 ， 团队都耗死了4波 ， 为什么还对自己的公众号蜜汁自信 。
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未解之谜三：
这是公司核心战略发展部门 ， 我们非常重视 。 这个部门只有一个人……
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