上游新闻|国内首份直播电商规范发布 将于7月1日起实施
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当前 ， 淘宝直播推动的商业升级正席卷全社会 。 作为一种新型电商模式 ， 直播电商的健康发展需要新的行为规范 。
6月24日 ， 中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》 ， 对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范 。 据悉 ， 该《规范》将从7月1日起实施 。
采访人员了解到 ， 这次由中国广告协会制定的《网络直播营销行为规范》是国内第一份关于直播电商的专门规范 。
《规范》认为 ， 直播电商是一种新业态 ， 对促进消费扩容提质、形成强大国内市场具有积极作用 。 但在高速发展的过程中 ， 也需要新的规范来促进其进一步健康发展 。
具体来说 ， 《规范》规定了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利、义务与责任 。 同时 ， 《规范》也回应了当前直播电商发展中存在的一些问题 ， 引导各个平台强化商业体系和规则的建设 ， 帮助营造良好的直播电商消费环境 。
由于直播电商是一种新业态 ， 与之相关的规范也具有创新性 ， 业内没有先例可以借鉴 。
制定过程中 ， 中国广告协会在相关部门的大力支持下 ， 在现有法律框架的基础上 ， 充分吸收了消费者组织、机构和行业人士的意见 ， 力求与政府监管和行业发展方向保持一致 。
电商直播机构张小江认为 ， 这份《规范》将对行业业态的健康发展起到引领作用 ， 也为政府部门执法监管提供参考 。
当前 ， 直播电商领域参与群体众多 。 此前中国消费者协会就对直播电商做了权威调查 ， 发现在规范的电商平台开展的直播电商活动 ， 消费者满意度遥遥领先 。 例如淘宝直播就在消费者满意度方面排名第一 。
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业内认为 ， 这份《规范》的出炉 ， 有助于全社会一道 ， 共同推进直播电商新业态高质量发展 ， 更好保障消费者合法权益 。
【上游新闻|国内首份直播电商规范发布 将于7月1日起实施】上游新闻·重庆商报采访人员 韦玥
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