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环球人物杂志|这次终成真，他还能带国美翻盘吗，前首富黄光裕获假释！10年7次传言出狱( 二 )


后来回忆创业经历时 ， 他曾解释原因：“家电相对比较定型 ， 我觉得自己做起来还比较合适 。 （而且）当时家电是有货不愁卖 ， 就看你能不能进货 。 ”
黄氏兄弟一商量 ， 店名正式更名为“国美电器店” ， 由此开始了一个家电零售巨头的成长之路 。
环球人物杂志|这次终成真，他还能带国美翻盘吗，前首富黄光裕获假释！10年7次传言出狱
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·黄光裕（左）和黄俊钦
1991年 ， 黄光裕做了“吃螃蟹的第一人”——买下《北京晚报》的中缝版面 ， 打出“买电器 ， 到国美”的标语 ， 一举让国美成为北京家喻户晓的品牌 。 没过两年 ， 他就在北京开了五六家连锁店 。
就在国美风头正劲之际 ， 黄氏兄弟因经营理念不合分家了 ， 黄光裕分到了“国美”这块牌子和几十万现金 。
自此 ， 国美开始快速扩张版图边界：1999年7月 ， 打入天津市场；12月 ， 进军上海市场；两年半后 ， 在全国开设了54家连锁店 。
与此同时 ， 黄光裕还创立了北京鹏润投资有限公司 。 他一边借此投身房地产行业 ， 开发了北京鹏润大厦、鹏润家园、“国美第一城”等著名房产项目；一边锤炼自己的资本运作功力 ， 通过一系列复杂操作 ， 最终在2004年成功借壳上市 。
公司上市后 ， 35岁的他成为“胡润百富榜”首富；次年 ， 他蝉联首富宝座 。 2008年被拘时 ， 他以430亿元身价再次登顶 。
激进狂傲自毁前程
从驰骋商场的零售巨子 ， 到成为阶下囚 ， 如果要给黄光裕大起大落的人生加一个注脚 ， 那一定是他激进狂傲的个性 。
这种激进让他对内习惯了集权控制 ， 对外毫不避讳地宣扬霸权 。
【环球人物杂志|这次终成真，他还能带国美翻盘吗，前首富黄光裕获假释！10年7次传言出狱】国美内部的整个管理体系相当明晰 ， 全国各个区域虽由大区经理管辖 ， 但各大区的人事权全都牢牢地掌握在黄光裕手中 。
黄光裕在公司也是说一不二 。 当他开会布置工作的时候 ， 会场下面总是鸦雀无声 。 他曾经对时任总经理张志铭及其他高管说：“如果不是为了给机会培养你们 ， 让我亲自来操作 ， 国美比现在会更好 。 ”
为了践行自己的掌控力 ， 他时不时地会在公司内开展大规模人事变动和策略调整 ， 而国美员工对他的指令几乎是唯命是从 。 即使在众多平行公司开始流行高管持股之时 ， 国美的股份始终由黄光裕一个人掌控 。
对于外部竞争 ， 黄光裕更是激进到不能容忍对手的存在 。
近几年电商频频使用的绝招——打价格战 ， 早就是黄光裕玩儿剩下的了 。
不论是最初从广东倒腾小家电 ， 还是后来开门店 ， 亦或是业务发展到卖房产 ， 黄光裕始终没有放弃他利用价格打压对手的策略 。
如果有人对价格战策略不服 ， 就会被黄光裕果断踢出局 。
国美在2000年推出特价彩电时 ， 就曾有9家彩电供应商威胁要对国美断供 ， 但黄光裕根本不惧 ， 依然我行我素 。
之后 ， 国美又在空调行业搅起腥风血雨 。 他的价格大跳水战略让供应商格力十分不满 。 黄光裕仍不在意 ， 甚至在媒体上开怼：“现在降价是我们说了算！”同样是铁娘子的董明珠自然不会忍气吞声 。 两年后 ， 两家彻底分道扬镳 。
·黄光裕和董明珠（左）
通过价格战把对手打到难以招架之后 ， 他再通过并购直接收了对手 。 到2008年 ， 国美已经把除了苏宁以外的中国市场其他三家电器连锁巨头永乐、三联商社、大中统统并入麾下 ， 成为当之无愧的行业霸主 。
然而这些看似豪横的攻城略地 ， 很多都是以牺牲现金流甚至亏损为代价换来的 。
比如 ， 黄光裕以36.5亿元收购大中电器 ， 仔细衡量下来 ， 这个价格虚高得厉害 。 而他收购三联商社时 ， 其内部已经亏空瓦解 ， 只是一个烂摊子 。 有人评价 ， 黄光裕对于三连商社的收购 ， 只是满足了他的征服感而已 。
在商业市场 ， 激进到了极端 ， 就是危机四伏 。
在被捕的前两年 ， 黄光裕的犯罪事实已经初见端倪 。
2006年 ， 原北京中行行长、中国银行董事牛忠光被逮捕 ， 曾在该行办过巨额贷款的黄光裕也被纳入调查范围 。 虽然后来此事不了了之 ， 但黄光裕仍然没能逃脱罪责 。
两年后 ， 正当黄光裕刚担任完奥运火炬手 ， 又第三次登顶胡润富豪榜榜首 ， 整个人进入巅峰之时 ， 一纸逮捕令将他的前途彻底葬送 。
·黄光裕和母亲一起担任奥运火炬手 。
经证实 ， 黄光裕因资金链和渠道问题而走上违法商业模式 ， 并在引起注意后通过行贿方式“灭火” 。 最终 ， 法院裁定黄光裕非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪成立 ， 判处有期徒刑14年 。 在此后的牢狱生涯中 ， 黄光裕获得过两次减刑共计22个月 。
如今通过假释提前出狱的他 ， 或许不难发现 ， 市场的游戏规则已经完全改变 ， 属于他的那个时代一去不返 。 曾经激进狂傲的他 ， 在现实面前 ， 还能否再次掀起血雨腥风 ， 市场拭目以待 。


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