中新经纬黄光裕归来：江湖变了，他会变吗？( 二 )
正值国美在黄光裕的带领下攻城掠地之际 ， 2008年黄光裕被刑拘 ， 并于2010年因非法经营罪、内幕交易罪入狱服刑 。 此后十二年 ， 互联网电商兴起 ， 而国美则在经历债务危机、股权纠纷等种种困境之后 ， 逐渐掉队 。 
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资料图 中新经纬 吴亦涵 摄
新零售时代的“家电江湖”
【中新经纬黄光裕归来：江湖变了，他会变吗？】如今黄光裕出狱了 ， 但家电江湖中的玩家和招数 ， 早已物是人非 。
一方面 ， 随着互联网电商的兴起 ， 传统的家电零售企业已经不是市场上最为重要的销售渠道 。 中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元 ， 苏宁、京东、天猫位居前三 ， 而国美仅以5.8%的市场占比位居第四 。
另一方面 ， 尽管价格仍然是吸引客户的重要手段 ， 但是如今互联网的玩法 ， 却已经不像当年“只要做得比对手更便宜”那么简单 。 从电商节、到社交营销、再到直播带货 ， 互联网卖货的新玩法层出不穷 ， 尽管价格仍然是这些玩法的核心要素之一 ， 但是消费过程中的便捷性、愉悦感和仪式感 ， 都成为促进消费的重要因素 。
更重要的是 ， 中国的家电市场也已经不像过去一样高速增长 ， 上述的《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 2019年国内市场家电零售额规模同比下滑2.2% 。 这意味着家电企业的竞争格局 ， 开始从过去的“跑马圈地” ， 进入“存量竞争” 。
事实上 ， 自2017年以来 ， 从发力社群营销 ， 到与拼多多合作、再到尝试直播卖货 ， 国美也一直在尝试着多种互联网的新玩法 。 然而效果却并不理想 。 年报数据显示 ， 2017年以来 ， 国美零售连续3年亏损 ， 累计亏损金额接近80亿元 。
当年黄光裕入狱时 ， 他的妻子杜鹃曾表示 ， 等黄光裕出狱时 ， 要给他一个更好的国美 。 从营业收入来看 ， 杜鹃实现了自己的承诺 ， 但是从市场地位和盈利能力来看 ， 国美已经不复当年的辉煌 。
黄光裕出狱能改变国美吗？
值得一提的是 ， 尽管黄光裕身陷囹圄十二年 ， 但资本市场却一直对他抱有着极大的期待 。
6月24日下午 ， 黄光裕出狱的消息爆出之后 ， 资本市场上“国美系”公司股价纷纷拉涨 。
截至收盘 ， 港股国美零售上涨17.39% ， 国美金融科技上涨47.3%；在A股市场 ， 中关村、*ST美讯、*ST金泰三股则均以涨停收盘 。 事实上 ， 自从2017年以来 ， 每有黄光裕即将出狱的消息传出 ， “国美系”的股价均会应声上涨 。
家电产业分析师梁振鹏对中新经纬客户端指出 ， 黄光裕的出狱 ， 确实会给国美带来积极的影响 。
“企业的发展需要主心骨 ， 自从黄光裕入狱以来 ， 国美的管理层主要以职业经理人为主 ， 对于职业经理人来说 ， 一方面他们缺少自主创新的动力和勇气 ， 在经营上更加守成谨慎；另一方面 ， 即使职业经理人真有变革的决心 ， 也缺乏主导变革的资源和权力 。 而未来随着黄光裕的出狱 ， 国美在转型和变革上无疑将会更加果断 ， 公司的资源整合能力也会有所提高 。 ”梁振鹏说 。
而在家电行业观察人士刘步尘看来 ， 尽管黄光裕是一个决策果敢的企业家 ， 在家电连锁野蛮生长的时代曾带领国美发展壮大 ， 但是如今中国已进入新零售时代 ， 黄光裕出狱之后的市场环境和时代环境已和入狱前发生重大改变 ， 黄光裕出狱后是否能给国美带来多大的变化 ， 值得怀疑 。
“事实上 ， 即使黄光裕身在狱中的时候 ， 国美重大决策的实施也往往需要经过他的同意 ， 从效果来看 ， 国美仍旧是逐渐掉队了 ， 因此黄光裕即使出狱 ， 可能也无法给国美带来多少实质性的改变 。 ”刘步尘说道 。
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