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酷玩实验室|黄光裕假释，掉队的国美能翻盘吗？( 二 )


酷玩实验室|黄光裕假释，掉队的国美能翻盘吗？
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要说打补贴、价格战 ， 更是被黄光裕玩出了花 。
2000年国美推出特价彩电 ， 9家彩电公司威胁要断供；
2001年引发空调行业“跳水大战” ， 导致格力直接跟他翻脸 。
黄光裕在媒体上开怼：“现在降价是我们说了算 。 ”
酷玩实验室|黄光裕假释，掉队的国美能翻盘吗？
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2003年国美进军广州、深圳 ， 把市场价格拉低10%-15% ， 一年之内当地有300多家电器零售商倒闭 。
门前排起抢购长队的不只有Apple Store和喜茶 ， 十几年前的国美就经常如此 。
酷玩实验室|黄光裕假释，掉队的国美能翻盘吗？
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再来看什么快速迭代的方法论 ， 一直是黄光裕最为推崇的 。
在国美 ， 一向是有想法马上做 ， 发现不对马上改 ， 他自己也对外说：
“我不会花3个月来谋划 ， 把这个规划书的标点符号都给它改清楚了 ， 再去实施 。 我是边做边修正 。 一件事只要有三分把握, 我就去做 。 ”
酷玩实验室|黄光裕假释，掉队的国美能翻盘吗？
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黄光裕自己的偶像 ， 则是与他同为潮汕人的香港首富李嘉诚 。
李嘉诚“商者无域 ， 相融共生”的理念 ， 反复被黄光裕引用 ， 后面通常会加上的 ， 还有国美进军房地产的故事 。 一切看起来顺理成章 。
10年后的今天 ， 当我们聊起巨头之争 ， 要么是BAT ， 要么是华为 ， 要么是淘宝、快手、抖音的直播大战 。
但在2006年 ， 那年最热门的话题是 ， 中国家电“五强”大乱斗 。
国美是领头羊 ， 苏宁排第二 ， 在他们后面有三家位于第二梯队 ， 分别是上海的永乐电器、北京的大中电器以及南京的五星电器 。
也是在那一年 ， 国美完成了一个史诗级巨作：
作为行业老大 ， 它一口气收购了第3名的永乐电器和第4名的大中电器 。
黄光裕甚至还对媒体放言：“不排除继续并购苏宁的可能性 。 ”
这样一统江山的阵势 ， 放在中国企业史里 ， 无出其右者 。
那是黄光裕的巅峰时刻 。
但高处不胜寒 。 巅峰之后 ， 四面皆是下坡 。
黄光裕的危机 ， 就隐藏在这次风风光光的收购背后 。
因为这一次收购的真正策划者 ， 其实不是黄光裕 ， 而是第三名永乐电器的董事长——
陈晓 。
酷玩实验室|黄光裕假释，掉队的国美能翻盘吗？
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是的 ， 看起来陈晓的永乐电器是被收购的一方 ， 但实际上 ， 他才是这场收购背后的策划人和推动人 。
在金融这个风云汇聚的复杂战场 ， 未必表面上风光的 ， 就是真正的大佬 。
02
陈晓身高一米九 ， 身材削瘦 ， 走路会有些跛脚 。
他创立永乐之前的人生 ， 只能用一个惨字形容 。
1岁时身患小儿麻痹 ， 后遗症导致终身残疾 。 后来赶上了恢复高考 ， 成绩优异 ， 但因为身体的原因没有被录取 。
10岁时陈晓父亲去世 ， 他的母亲独自拉扯着陈晓和弟弟妹妹长大 。 34岁时 ， 妻子重病去世 ， 陈晓为给妻子治病背上了40万元的债务 。
他自己曾回忆 ， 正是还债的压力 ， 让他第一次产生了对财富的渴望 ， 决心创业 。
一连串的不幸穿插起陈晓的前半生 ， 也塑造了他隐忍、坚毅的性格 。
陈晓和黄光裕的性格 ， 完全是一块硬币的两面 。
黄光裕年少成名 ， 以霸道、张扬著称；
而陈晓比黄光裕大了整整10岁 ， 更加老成 ， 也更加细致、务实 。
与国美很早就大举全国扩张不同 ， 陈晓操盘永乐一直稳扎在华东 ， 牢牢占据着上海65%的市场份额 。


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