杀入电商，字节跳动疯狂变现流量
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作者 | 杨继云
报道 | 投资界PEdaily
字节跳动的电商野心终于摆在了明面上 。
日前 ， 字节跳动正式成立了电商事业部 。 据媒体报道 ， 针对电商业务 ， 字节跳动进行了一轮组织架构大调整 ， 成立电商一级业务部门 ， 统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。
投资界（ID：pedaily2012）向字节跳动方面求证 ， 对方回应称：为了满足用户在抖音上的购物需求 ， 成立了抖音电商部门 ， 是正常的业务调整 。
一切信号都表明 ， 字节跳动正努力摆脱第三方依赖 ， 打造自己独立的电商体系 。 这一次 ， 字节跳动正面出击 ， 分食阿里、京东、拼多多等电商巨头的蛋糕 ， “围剿张一鸣”的一幕恐怕又在电商领域上演 。
电商部门浮出水面
字节跳动 ， 不再隐藏电商野心
【杀入电商，字节跳动疯狂变现流量】
大张旗鼓尝试直播带货之后 ， 字节跳动终于正式成立自己的电商部门 。
6月中上旬 ， 字节跳动成立了电商事业部 。 多家媒体披露 ， 字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。
具体内容包括负责抖音等内容平台上 ， 直播中台、电商中台产品、运营、平台规则、品牌商务等上下游链路工作 。 负责的产品包括重中之重的“抖音小店” ， 以及电商平台流量及营销工具“鲁班电商”等 。
随后 ， 字节跳动正面回应了电商布局：为了满足用户在抖音上的购物需求 ， 成立了抖音电商部门 。 也就是说 ， 字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上 ， 以建成一个新的交易平台 。
在此之前 ， 字节跳动电商业务原分散在抖音电商中台、商业化部门 。 此次调整升级后 ， 电商部门将成为与今日头条、抖音、游戏、Zero（教育及新业务）、商业化并列的一级业务部门 ， 同时还掌管TikTok的电商战略 ， 团队多来自原商业化营销团队、抖音电商中台团队以及国际化产品团队 。
与此同时 ， 字节跳动电商事业部迎来了一位新任命的高管——康泽宇（Bob） ， 担任该事业部负责人 ， 向字节跳动中国区董事长张利东汇报 ， 也有一种说法是向张利东和字节跳动中国区CEO张楠双向汇报 。
耐人寻味的是 ， 康泽宇在字节跳动并无电商经验 ， 此前他曾多次负责字节跳动的海外产品 。 例如 ， 字节跳动2018年7月在印度推出的社交媒体和娱乐平台Helo ， 以及更早之前 ， 2015年8月诞生的海外新闻应用TopBuzz 。
不过 ， 就在2020年6月 ， 有消息称字节跳动将逐步关闭海外新闻应用TopBuzz ， App Store中也无法再搜索到这款应用 ， 字节跳动方面则对此回应称“是业务的正常调整” 。
抖音与淘宝开始分手？
复盘字节跳动7年低调电商路
电商 ， 是手握庞大流量的字节跳动早早盯上的一块肥肉 。
早在2014年 ， 今日头条推出了“今日特卖” ， 为天猫、淘宝、京东等电商导流 ， 只不过反响平平 。 2017年 ， 今日头条针对40岁左右不熟悉电商操作的男性用户 ， 上线了“放心购”业务 ， 以满足中低消费需求 ， 热销商品主要是服饰鞋包 ， 客单价不超过200元 ， 货到付款 ， 关注度依旧不高 。
直到2018年 ， 今日头条悄悄上线了购物APP“值点” ， 主打时尚购物 ， 品类也更加齐全 ， 不过仍然走低价路线 。 值得注意的是 ， 字节跳动还通过收购等方式 ， 获得了第三方支付、保险等三张金融牌照 ， 值点的支付方式也转移到线上 ， 默认支付宝 ， 但并不兼容微信支付 。
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