财经涂鸦|波司登依靠什么增长，今年不会加大开店力度
_本文原题为：今年不会加大开店力度 ， 波司登依靠什么增长来源：财经涂鸦
毛利率的持续增长是波司登业绩中的一大亮点 。
6月23日 ， 波司登布2019/2020财年业绩报告 ， 期间营收再创历史新高 ， 实现收入121.9亿元 ， 同比增长17.4% 。 归属股东净利润要人民币12亿 ， 同比增长22.6% 。
在收入增长中 ， 公司的品牌羽绒服及贴牌加工这两个业务单元双双创历史新高 ， 分别录得24.2%与17.8%的同比增速 ， 在收入构成中 ， 羽绒服占比提升至78% 。
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来源：公司业绩推介PPT
分品牌看 ， 发力线上的雪中飞 ， 在抢占1000块钱以下的中低价位市场中 ， 获得了极好的突破 ， 实现增长37.8% 。 转型中高端的波司登品牌亦获得了22.7%的增长
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毛利率的持续增长是波司登业绩中的一大亮点 ， 也鉴证了公司在品牌力提升的结果 ， 自15/16财年以来 ， 公司战略上选择品牌重塑 ， 聚焦羽绒服 ， 将波司登转型中高端 ， 在高端销量占比逐年提升的背景下 ， 公司4年来综合毛利率提升了将近10个百分点 ， 最新财年也取得了提升1.9个百分点的佳绩 。
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在新的财年 ， 年初的疫情给所有的服装公司都带来了新的挑战 ， 整体行业都面临的存货问题 。 波司登则相对比较幸运 。 主营羽绒服的波司登 ， 在一季度疫情到来时本就是季末清库存的时候 ， 对于公司的影响仅占往年一年营收的10% ， 故影响相对较小 ， 但为应对疫情以及后续可能出现的反复 ， 在今年公司的经营策略上也更趋于以稳为主 。
在新财年中 ， 管理层表示并无加大开店力度的想法 ， 转而在内功上下功夫 。
据公司情报专家《财经涂鸦》了解 ， 董事长高德康在投资交流中表示：“公司今年将加快企业数字化转型 ， 推动线上、线下一体化运营 ， 以直播、社群运营、离店销售等新模式 ， 用新打法来链接新时代的消费人群 ， 从而巩固市场领先的地位 。 ”
数字化转型 ， 公司正在与阿里巴巴合作建设新的数据中台 。 届时公司将把波司登多年的历史销售数据 ， 叠加历史的天气因素 ， 以及门店周边业态综合在一起 ， 建立数据模型 。 模型的推导在今后的精准订货 ， 以销定产中起到积极的作用 。 同时 ， 通过推动数字化转型 ， 也为下一步的精准营销及消费者研究提供帮助 。
【财经涂鸦|波司登依靠什么增长，今年不会加大开店力度】离店销售同样也是疫情背景下线下销售的重中之重 ， 今年公司将为每一个线下门店 ， 搭建云店 ， 把线下门店的离店销售扩大 ， 提升店效相较开店数量更为重要 。
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