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“Ｂ站越来越变味儿了”( 四 )


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近几年 ， B站一直在购买一些经典旧番的版权
这一年10月 ， 同为“fate”系列动画的《Fate/stay night UBW》 ， 成为第一个B站自制字幕、同步播放并大规模推广的正版动画番剧 。
到了今天 ， B站播放量破亿的动画番剧数量已经达到近30部 ， 且B站每季度购买的日本动画新番版权数 ， 往往能占据当季新番的半数以上

近几年更是加速了其他领域影视版权的购入 ， 包括《决战荒野》等外国大牌纪录片 ， 老版《三国演义》《西游记》等经典剧集 ， 以及《康熙来了》《极限挑战》等喜闻乐见的综艺 。
“Ｂ站越来越变味儿了”
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除此之外 ， B站的年轻用户的另一大特征 ，
是对社区的主人翁意识非常强烈 ，
比如体现在绝不接受贴片广告 。

2016年 ， 两年前承诺不加贴片广告的B站 ， 在5部新番的片头加上了广告 ， 引起众多用户反对 。
“Ｂ站越来越变味儿了”
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虽然这一举动是版权方的强势要求 ， 如果不加添加广告番剧就会被强制下线 ， B站还为此专门定制了一个5秒的可跳过广告 ， 但行为本身遭受了用户的极力反对 。


陈睿和徐逸赶紧发声明解释原因
， 并给出了这样一个承诺：
如果大家不愿接受这种可跳过的广告 ， B站会尊重大家的意见 ， 宁可不上线番剧 。
坦白说 ， 这是少见的、平台与用户之间的意见沟通 ， 而且还是少见的用户情绪能起作用的沟通 。

不过有趣的是 ， B站用户其实对合适、有趣的广告内容接受度极高 。
诸如《刺客伍六七》《请吃红小豆吧！》等国创动画 ， 就做出过颇受欢迎的剧情动画 ， 让观众快乐地感慨“感谢金主爸爸催更” 。
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纪录片《决胜荒野之华夏秘境》中的推广产品是一款车 ， 推广部分非常有趣自然 ， 这让观众们每次都会非常配合地发“买买买 ， 已经买了一亿台了 ， 孩子都说好”之类的弹幕来调侃
所有人都会反感影响体验的商业化行为 ， 比如在片头片中片尾都能贴上几十秒乃至两分钟的广告 。

为了保存用户体验 ， B站放弃了贴片广告这项盈利巨大的项目 。
至今 ， B站营收的大头部分还是游戏 ， 另一半才是广告、电商、线下活动等等 。
作为视频网站 ， 靠游戏撑起半个公司 ， 是个另辟蹊径的选择 。
B站上市时还被人戏称是游戏公司 。
而另辟蹊径这种事 ， 要么闯荡出全新天地、让所有人眼前一亮 ， 要么歪了脖子折了腰、落得遗憾收场 。
至少目前 ， 我猜用户们都希望着B站走上的是前者的道路 。
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“B站失了初心吗”
在透析了B站11年中的种种“履历”后 ， 我们不难发现与11年来从未改变的高浓度用户粘性相对应的 ， 是B站的物业思维 。

要绿化给树林 ， 要安全招保镖 ， 在发展策略上一直以用户的需求为出发 。
“Ｂ站越来越变味儿了”


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