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大众报业·大众日报山东：线上线下齐发力，凭券消费、直播带货助推端午消费热

6月25日 ， 端午小长假第一天 ， 家家悦超市烟台开发区一店热闹非凡 。 上午10点 ， 包粽子大赛正式开始 ， 30多名顾客分批走上擂台 ， 一展包粽子绝活 。
【大众报业·大众日报山东：线上线下齐发力，凭券消费、直播带货助推端午消费热】“包的粽子可以带走 ， 包得快的还有机会赢取丰厚奖励 。 尤其是带孩子来的父母 ， 参与热情最高 。 ”家家悦超市烟台大区负责人李晓英告诉采访人员 。
“引客粽子”很快发挥效用 ， 大量顾客体验完粽子制作后走进超市进行采购 。 今年的端午节 ， 家家悦借着烟台市商务局发放第五、第六轮惠民消费券的东风 ， 超市同步推出了打折促销、网络直播、满减免单等促销活动吸引消费者的眼球 。
采访人员在超市看到 ， 各种口味和规格的粽子 ， 走亲访友的节日礼盒 ， 蔬果、肉类等各种商品不一而足 ， 满足消费者的不同需求 。 收银台处 ， 不少市民在买单时都出示了烟台惠民消费券：满200减100、满100减50、满50减20……烟台市商务局数据显示 ， 前五轮消费券直接带动交易总额1.5亿元 ， 累计报名参与人数突破104万人 ， 其中第五轮消费券直接带动交易总额1367万元 ， 杠杆拉动7.37倍 。
“现在在烟台 ， 凭券消费成为时下最流行的消费形式之一 。 我们将政府惠民消费券与企业促销优惠叠加使用 ， 让消费者享受到更多优惠 ， 进一步拉动市场消费 。 ”李晓英介绍 ， 在各种促销手段的助力下 ， 家家悦烟台开发区一店端午假期第一天的销售额仍然实现同比增长10% 。
线下市场消费券发力 ， 线上市场各类促销同样不甘示弱 。 这个假期 ， 自然邦果蔬专业合作社理事长梁其安忙得不亦乐乎 。
端午假期前一天 ， 采访人员来到昌乐县乔官镇唐家店子村 。 在村西五棵松田园综合体运营基地的仓库里 ， 自然邦果蔬专业合作社的十几名工人进进出出 ， 一箱箱刚刚打包好的西红柿被搬到货车上 。 “天猫店的活动已经开始了 ， 5斤装‘黄金籽’西红柿从69元调价到49元 ， 今天一天 ， 我们就有3吨西红柿发往北京、上海、浙江 。 ”梁其安告诉采访人员 。
端午来临 ， 促销加码 。 6月25日 ， 合作社运营的“火山人家”商城线上发放消费扶贫券刺激消费 。 “昨天卖了3吨 ， 今天卖了4吨 ， 各大平台的促销还在继续 ， 最近的销量不会差 。 ”梁其安说 。
线上平台一下子扩大了西红柿的销售半径 ， 仅天猫店 ， “黄金籽”西红柿一年就能销售1500万元 。 通过采用“龙头企业+村集体合作社+种植户”模式 ， 一年下来 ， “黄金籽”西红柿带动了200多个农户平均增收5万余元 ， 增加唐家店子村集体收入20万余元 。
今年以来 ， “黄金籽团队”又开始培训村民们搞直播 ， 进一步丰富销路 。 32岁的黄晶吉如今已经是直播的老手 ， 端午节期间直播带货成为重要销路 。 “我现在种着3个大棚 ， 估算下来直播一年能给我增收3万-4万元 ， 以前合作社或网红带货赚的差价我自己也能拿到了 。 ”黄晶吉说 。
采访人员从省商务厅获悉 ， 从5月中旬到8月中旬 ， 我省集中三个月的时间 ， 抓紧抓牢30个规模影响大、涉企范围广的活动 ， 通过对接电商平台、新媒体电商带货、消费券发放等方式促进消费回补和潜力释放 ， 推动产业和消费“双升级” 。
（大众日报采访人员张鹏 从春龙 陈晓婉 报道）


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