科创板日报|"爬山吗"刷屏 亏损中的爱奇艺能否借自制剧出圈？
电视剧《隐秘的角落》火了 ， “爬山梗”刷爆朋友圈 。
6月16日 ， 爱奇艺迷雾剧场的第二部自制悬疑短剧集《隐秘的角落》正式上线 ， 截至发稿时 ， 豆瓣评分高达8.9 ， 成为今年以来豆瓣评分最高的国产剧 ， 超30万网友标注“看过” 。
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来源：豆瓣
爬山梗刷爆朋友圈
剧中张东升的经典台词““一起爬山吗？”、“您看我还有机会吗？”等更是在微博、朋友圈等社交媒体被网友所津津乐道 。
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资料显示 ， 迷雾剧场是由爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场 ， 包含多部悬疑类题材短剧集内容 ， 以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验 ， 这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级 。
在《隐秘的角落》之前 ， 爱奇艺重磅打造的迷雾剧场已经因《十日游戏》获得了不小的热度 。
虽然《隐秘的角落》带火了爱奇艺的流量和热度 ， 但公司层面日子并不好过 ， 公司一季度亏损近30亿 。 BAT背景的三大视频巨头爱奇艺、优酷、腾讯视频中 ， 爱奇艺定位是互联网思维运营平台 ， 目前公司处于长期重资本投入渴求质变的艰难转换期 。
爱奇艺目前的短板是高昂的版权费用 ， 今年一季度 ， 爱奇艺内容成本金额约59亿 ， 同比增加11% ， 一季度内容成本占收入比重达77.13% ， 内容成本端并未出现明显向好拐点 。
爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾表示：“版权采购成本快速上升 ， 这是过去七八年时间行业‘严重的方向性错误 。 ”
在爱奇艺一季度财报电话会议上 ， 针对投资者关注的爱奇艺内容成本吗问题 ， 龚宇表示 ， 2018年曾限定演员片酬为5000万 ， 现在播出的剧集都是符合这个标准的 ， 之前最高出现过1.5亿以上的片酬 。 最近会进一步降低演员片酬 ， 大范围影响可能会出现在在明年甚至后年 。 一两年前公司内容主要成本是版权购买等 ， 现在头部主要内容都来源自制 ， 所以现在主要内容成本来自演员片酬而不是版权 。
爱奇艺今年二季度发布的迷雾剧场系列 ， 也圈定了一批演员 。 其中不乏包括白宇、耿乐、金晨、廖凡、鹿晗、倪大红、秦昊等当红明星 。
爱奇艺最为值得分析师关注的是会员优势（爱奇艺的会员规模是芒果TV的9倍和14倍） ， 公司的会员和广告收入占比较大 ， 其中20Q1会员业务占比达61% ， 同比增加12% ， 环比增加9% 。
为了缓解财务压力 ， 近期 ， 公司也开始了变相提价策略 ， 发布了“星钻VIP” ， 爱奇艺“星钻VIP会员”特权包括了超前点播剧集免费看、星钻影院免费看、多种类会员生态（包括FUN会员、体育大众会员、文学会员、VR会员等）、全终端观看（包括电视、VR设备）、等级成长加速等五大权益 。
价格方面 ， “星钻VIP会员”连续包月价格为40元（其中首月12元） ， 连续包年价格为398元 ， 12个月价格为418元；作为参照 ， 仍然保留的“黄金VIP会员”连续包月价格为25元（其中首月19元） ， 连续包年价格为218元 ， 12个月价格为248元（价格以5月23日官网为基准） 。
国信传媒行业分析师张衡认为 ， 爱奇艺推出的“星钻VIP会员”在当前阶段的提价策略是合理行为 。 但分析师总体对于爱奇艺还是难言乐观 。
张衡在5月28日的报告中指出 ， 爱奇艺实现盈亏平衡的道路可以类比于奈飞 ， 需要长期忍受内容成本压力造成的巨亏 ， 虽然爱奇艺19年内容成本增速略有放缓 ， 但其19年内容成本占收入比重达76.57% ， 20Q1爱奇艺内容成本金额约59亿 ， 同比增加11% ， 20Q1内容成本占收入比重达77.13% ， 内容成本端并未出现明显向好拐点 。
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