实探 | 深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？( 三 )
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【实探 | 深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？】
疫情发生后 ， 借助直播电商、短视频等新的带货方式 ， 以花西子、玉泽、完美日记等为首的国产化妆品企业在疫情期间仍有较为亮眼的表现 。 根据淘数据 ， 618期间玉泽天猫旗舰店销量和GMV分别增长266.5%和372.2%；而根据星图数据 ， 618期间天猫平台彩妆销售额前五的品牌分别是花西子、3CE、完美日记、YSL、兰蔻 ， 国产品牌占据两席 。
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美妆个股表现强劲 ， 行业长期高增长趋势不因疫情改变
目前 ， A股上市公司中 ， 涉及美妆行业的个股主要包括珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇、华熙生物、壹网壹创等 。
根据爬虫数据 ， 2020年6月1-18日 ， 珀莱雅天猫旗舰店销售额破1亿 ， 同比增长68.05% 。 丸美天猫旗舰店累计销售额超过6000万 ， 同比增长173.62% 。 上海家化旗下玉泽品牌天猫旗舰店销售额超6000万 ， 同比增长370.79%；佰草集同比下滑25%以上 ， 美加净同比下滑40%以上 ， 六神同比下滑15%以上 。 御泥坊天猫旗舰店实现销售额6788万 ， 同比增长32.46% 。 华熙生物旗下润百颜天猫旗舰店实现销售额3979万 ， 同比增长101.59% 。 壹网壹创旗下主要运营品牌百雀羚旗舰店成交额约7000万 ， 同比出现负增长 。
今年以来 ， 美妆行业个股走势强劲 ， 珀莱雅、科创板上市的华熙生物和为美妆品牌提供电子商务的壹网壹创均有不错表现 。
2017年11月15日 ， 珀莱雅登录A股 ， 发行价为15.34元/股 ， 此后股价一路走高 ， 截至6月24日收盘 ， 股价为173.85元/股 ， 较发行价上涨10倍 ， 年初至今股价近乎翻倍 ， 目前其市值为350亿元 。
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值得注意的是 ， 截至今年一季度末 ， 珀莱雅的十大流动股东中持股比例排名第一的是香港中央结算有限公司 ， 当季度新进增加持股543万股 ， 占总流通股本的8.7% 。
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共计有51家基金、2家QFII和2家社保基金持仓珀莱雅 ， 合计持仓占流通股比例为32.09% 。
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对于珀莱雅的表现 ， 国元证券传媒互联网和化妆品团队分析师对证券时报采访人员表示 ， “珀莱雅从基本面看是非常不错的标的 ， 公司上市后连续三年利润实现30%+增长 ， 并且近几年也展现出对于渠道和行业趋势精准把握的能力 ， 上市之前品牌主要依托线下CS渠道 ， 上市后在电商渠道发展很快 ， 同时去年还成功打造爆品泡泡面膜 ， 抓住抖音短视频营销的风口 ， 对于红利的灵活捕捉促使公司业绩持续高增长 。 同时 ， 公司现在力图将自己打造成一个平台化的公司 ， 积极通过并购、合资、代理等方式去拓展品牌矩阵 ， 在往一个化妆品集团的方向发展 。 对标国际大型化妆品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等 ， 公司未来想象空间还是很大的 。 ”
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