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文化京味老字号线上云课堂感受别样端午

京味老字号线上云课堂感受别样端午
和满京城 奋进九州
端午节小假期中 ， 耳熟能详的传统习俗中除了吃粽子、挂艾草、戴香包、赛龙舟 ， 如何让孩子更多地了解传统节日的文化意蕴？北青报记者了解到 ， 为让消费者了解非遗文化、体验非遗魅力 ， 端午节期间 ， 荣宝斋、吴裕泰、一得阁、红星等非遗老字号策划了相关主题活动 ， 并利用云课堂的方式讲述非遗知识 ， 展现精湛技艺 。
在端午节期间 ， 荣宝斋采用线下招募、线上授课的方式推出“梦回大宋 重拾端午雅事”主题活动 ， 通过线上授课的方式教孩子制作端午粽子木版画、粽子鞣革零钱包、掐丝珐琅粽子、石榴花茶台 ， 让孩子们在制作体验中领略“木版水印技艺”等多种传统手艺的魅力 。
为提振消费信心 ， 从6月21日开始 ， 老字号茶叶品牌吴裕泰在线上微商城和线下门店同时启动了“消暑抗炎助防疫 ， 百万补贴惠民生”促销活动 ， 通过满减、发放消费券等方式 ， 让更多消费者享受到非遗保护成果 。 一得阁墨汁本月推出IP联名款 ， 采用俏皮呆萌的熊猫形象包装 ， 并结合了骨胶和植物胶两者优点 ， 让老手艺焕发出时尚范儿 ， 激发更多年轻人加入到传承优秀传统文化的浪潮中 。 同时 ， 全聚德、同仁堂、荣宝斋等22家非遗老字号在京东、快手开展“京城非遗惠民消费季”“快手非遗购物节”等网上促销活动 ， 为市民构建起百年非遗老字号店铺的“云逛街”模式 。
另据内联升品牌负责人程旭介绍：“新冠肺炎疫情暴发后 ， 越来越多的中老年消费者习惯于网购 ， 在线下门店购物的‘老顾客’成为‘新网友’ ， 老字号线上觅得更大机遇 。 ”
据北京市非遗中心相关负责人介绍 ， 此次非遗老字号借着“端午节”契机 ， 通过非遗体验、推出新品以及惠民促销等多种活动方式 ， 让更多消费者领略到非遗技艺背后的文化底蕴 ， 在互动、参与中让非遗真正走进人们生活 。
文/本报记者 李佳
【文化京味老字号线上云课堂感受别样端午】


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