科创板日报|芒果+抖音推直播带货！图解A股产业链全名单
财联社（上海 ， 研究员姚辉）讯 ， 6月26日晚间 ， 芒果TV联手抖音 ， 打造《乘风破浪的姐姐》首场抖音官方“姐选”带货直播 ， 吴昕、丁当、海陆三位姐姐组成第一支带货小队 ， 在抖音近四个小时直播带货 。
相对于《姐姐》开播后 ， 芒果超媒股价大涨 ， 市值在9个交易日增加180亿元 ， 此次“姐姐”带货直播首秀 ， 直播间人数在10万以内波动 。
6月22日 ， 芒果超媒总经理蔡怀军在公司2019年年度股东会上表示 ， 今年公司将在电商板块做业务调整 ， 结合公司优势和芒果TV的IP以及湖南广电的生态 ， 做一个独特的平台 。
事实上 ， 芒果超媒的前身是快乐购 ， 主要从事电视购物 ， 算是与“直播带货”有渊源 。 芒果超媒2019年年报显示 ， 公司媒体零售业务实现营业收入20.07亿元 ， 占公司总营收的16.06% 。
【科创板日报|芒果+抖音推直播带货！图解A股产业链全名单】6月上旬 ， 字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门 ， 以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 。
这一变化 ， 意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务 ， 而抖音是落实这一战略业务最核心的平台 。
安信证券陈旻认为 ， 不同于淘宝京东 ， 抖音、快手等内容平台电商变现的主逻辑为内容导流 ， 借助抖音精准信息流分发实现“货找人” 。 在广告之后 ， 预计电商将成为抖音产业链最先迎来高速增长的变现场景 。
抖音系产业链
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研报来源：安信证券
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