21财经搜索|店铺租约到期却赖着不走？美特斯邦威创始人之女摊上事了( 二 )
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在这样的大好形势下 ， 美邦也于2008年8月28日顺利在深交所上了市 ， 成为了A股休闲服饰第一股 。据说 ， 当天拨打美邦服饰任何一个员工的电话 ， 彩铃里都会传来该品牌“时尚顾问”周杰伦热烈祝贺美特斯·邦威A股上市的贺喜声 。上市往往也意味着“造富” 。美邦的创始人周成建自此一跃成为了中国服装行业的新首富 ， 而这一坐就是三年 。据《胡润服装富豪榜》显示 ， 周成建身价从2008年的160亿元一路上涨至2010年的216亿元 。(三)然而 ， 美邦上市后 ， 春风得意的日子还没过几年 ， 危机就悄然而至!首先 ， 以 ZARA、H&M为首的大量国外快时尚品牌开始不断涌入 。它们有着更敏锐的行业嗅觉 ， 能够始终追随当季潮流 ，而新品到店的速度也是奇快 ， 橱窗陈列的变换频率甚至达到了一周两次 。据公开资料显示 ， Zara一年大约推出12000种款式 ， 每款限量供应 ， 卖完了也不补货 。 品牌近400名设计师的团队会在各大品牌时装秀结束后迅速推出与当红品牌最新设计相仿的时装 。与此同时 ， 互联网催生了各种淘品牌的兴起 。没有了房租的负担 ， 在同等质量和款式下 ， 它们的价格定位往往更亲民 。在它们的冲击下 ， 中国消费者尤其是年轻人变得越来越挑剔 。他们开始追求更能满足自己个性的服饰 ， 对比之下 ， 美邦略显过时又土气的设计 ， 自然得不到青睐 。再加上 ， 回归家庭的周杰伦对年轻一代的影响力大减 ，美邦的辉煌也止步于了2011年 。从2012年开始 ， 其营收不断减少的同时 ， 成本的居高不下又进一步挤压了利润空间 。财报数据显示 ， 2015年 ， 美邦归母扣非净利润首次出现亏损 ， 亏损达4.45亿元 ， 同比下降573.36% 。 此后 ， 除2018年 ， 美邦归母扣非净利润回归盈利外 ， 其他年份均处于亏损状态 。
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值得注意的是 ， 面对节节败退 ， 美邦倒也一直没有放弃过自救 。“互联网+”、O2O战略、多品牌运营…… 这其中不得不提的便是“互联网+” 。早在2010年 ， 美邦也强势推出了自己的电商平台邦购网 。结果不到一年就亏了6千多万 ， 黯然离场 。2015年 ， 不服输的美邦又重新再来 ， 开发出了有范APP ， 还为其花高额冠名费在《奇葩说》上打广告 。结果两年后 ， 有范APP同样以悄然下线告终...... 就这样 ， 美邦虽然各种新招数频出 ， 但却始终溅不起太大的水花 。结果就是 ， 别说重回巅峰了 ， 就连持续盈利都无法做到 。商业竞争 ， 比起过程 ， 无疑更看中的是结局 。面对如今的美邦 ， 我们也只能一声叹息!
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