TOPX|Dior一步步拥抱街头？网友：我只在乎价格是否街头
放眼五年前 ， 谁会想如今的奢侈品牌竟会与运动、街头品牌愈发交融 ， 甚至形成了「 奢侈潮流化 」的局面？伴随着千禧年代到来 ， 两个属性截然不同的品牌进行联名 ， 逐步成为最火热的行销活动选项 ， 俨然也成为了一种流行文化 。
如果要说近期最令人印象深刻的联名 ， 想必很多人首先都会想到「AirDior」 。
在这个端午假期间 ， 你可能一边忙着吃粽子 ， 一边登记抽签这双 Dior x Air Jordan 1。
尽管高帮款和低帮款的发售价分别高达￥18000 RMB 和￥16000 RMB ， 但在正式发售当天 ， 还是因为过多人参与 ， 硬生生的将 Dior 的小程序系统挤“崩” 。
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目前 ， 高帮款在二级市场的价格在￥50000 RMB 左右 ， 而低帮款在￥40000 RMB 左右 ， 这足以证明了这双「AirDior」在市场上的欢迎度 。
众所周知 ， 如今的球鞋可谓是街头的代名词之一 ， 而「AirDior」的出现亦是变相佐证了 Dior 拥抱街头的决心 。
但如果你常混迹于时尚圈 ， 你应该会知道 ， 这并不是 Dior 第一次尝试街头化 。
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去年年末 ， Dior 作为顶级奢侈品元老 ， 撞上了街头时装品牌鼻祖 Stüssy ， 推出了一系列联乘单品 ， 震撼了时尚圈 ， 一举成为 2019 年最大的惊喜之一 。
或许很多不明所以的人会认为 ， Dior x Stüssy 不如 2017 年 Supreme x LV 那般轰动 。 但你可能不知道 ， 当年的 Supreme x LV系列 ， 正是由现任 Dior 男装创意总监 Kim Jones 在 LV 任职时一手促成的 。
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SupremeE x LV 作为混合街头与高级时装的世纪联名先河之一 ， 让 Louis Vuitton 华丽变身 ， 发售至今的销售额已超过 1 亿欧元 。 而在 Kim Jones 离开 LV 执掌 Dior 后 ， 自然将潮流化、年轻化的改造延续品牌系列之中 。
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那么 ， 在 Kim Jones 的麾下 ， Dior 是如何一步步拥抱潮流 ， 走向街头？
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Dior Homme 2017 春夏
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Dior Homme 2017 秋冬
其实从 Dior Homme 2017 春夏系列的 「游乐园」 主题 ， 到 2017 秋冬致敬夜店文化开始 ， 品牌就有着年轻化的构思 。
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Dior Homme 2018
更多的街头化设计出现在 Dior Homme 2018 年春夏系列之中 ， 我们终于能嗅到一丝 「潮流」 气息 。 但这种只在设计上的“小动作”并不足以追赶上瞬间即逝的潮流 ， 或许有 LV 的前身经验 ， 早已明白这一点的 Kim Jones ， 进行了更为简单粗暴的方式 ， 包括上文所说的与潮流品牌联名 。
去年的 6 月份 ， Kim Jones 交出了他进入 Dior 后第一份成绩单—— Dior 男装 2019 春夏系列 ， 这也正式宣告 Dior Homme 步入到了 Dior Men 时代 。
Kim Jones 还邀请了同为设计师的好友 Yoon Ahn 负责 Dior 男装的珠宝配饰设计 。 要知道 ， 由 Yoon Ahn 主理的 AMBUSH 融合了西方青年亚文化与东京原宿时尚 ， 时下早已成为潮流圈内炙手可热的“宠儿“ 。
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