鄂尔多斯市与拼多多战略签约，助力羊绒产业带出口转内销( 二 )
羊绒产业带出口优品转内销
此前数据显示 ， 作为外界认知鄂尔多斯的一张名片 ， 鄂尔多斯全市羊绒产业有规模以上羊绒加工企业79家 ， 占自治区规模以上羊绒加工企业的55% 。 这里的羊绒衫年产曾超过600万件 ， 占据全国产量的一半以上 ， 远销海内外 ， 是实至名归的“中国羊绒产业名城” 。
不过 ， 鄂尔多斯市羊绒制品业虽然已经融入世界羊绒产业链 ， 但整体所处地位仍然有待提高 ， 许多企业仍处在低附加值的生产加工环节 ， 以给国际大牌做代工、与海外高端百货店合作贴牌销售为主 ， 品牌竞争力方面与欧美国家产业还存在较大差距 。
据鄂尔多斯羊绒产业带企业人士介绍 ， 当地大多数羊绒企业及工厂 ， 一直坚持“两条腿走路”的策略 ， 也就是内销与外销并重 ， 但最近几年 ， 整个产业都愈发渴望加快自有品牌在国内外市场开发方面的步伐 。
“品牌的经营不是一朝一夕的事 ， 过去在线下是非常漫长的过程 ， 需要很多年的积累 ， 我们一直苦于‘长期作战’的准备和重度投入 。 ”当地人士称 ， 此次疫情加剧了鄂尔多斯羊绒产业带面临的外贸挑战 ， 但也是品牌建设及出口转内销强有力的催化剂 。
【鄂尔多斯市与拼多多战略签约，助力羊绒产业带出口转内销】拼多多是目前国内增长速度最快、培育新品牌最多、开拓新市场最大的电商平台 。 据了解 ， 来自鄂尔多斯的羊绒制品 ， 包括羊绒衫、围巾、披肩等针织品 ， 目前在拼多多上已经有一批10万+销量的爆款单品崭露头角 ， 以羊绒为主的鄂尔多斯大服装产业格局 ， 正在新电商上逐步成型 ， 通过社交电商的口碑机制 ， 努力实现向名牌的跨越式发展 。
据拼多多战略副总裁九鼎介绍 ， 拼多多接下来将联合鄂尔多斯的羊绒类优势产业 ， 推动平台“新品牌计划”在鄂尔多斯试点 ， 推行区域优品系列计划 ， 进一步带动拓展国内市场 ， 提高市场占有率 。 同时 ， 双方将合作帮助羊绒类产业培育一批国民新品牌 ， 全面提升产业竞争力 ， 促进产业集群高质量发展 。
据悉 ， 今年疫情暴发后 ， 为扶持受影响的品牌方和商家 ， 拼多多已经出台了一系列专项资金补贴和助力订单增长的举措 。 这期间 ， 拼多多已经先后协同上海、宁波、佛山、东莞、泉州、青岛、烟台等地方政府 ， 以政企联动、线上线下融合的模式 ， 推动一批外贸企业加快内需市场的品牌建设及市场扩张 ， 推动区域经济实现稳定发展 。
“这是拼多多首次与内蒙古地方政府战略签约 ， 深度走进内陆腹地的羊绒外贸特色产业带 。 ”九鼎表示 ， 平台将通过此次合作带动一批优质企业实现品牌、服务的双升级 ， 促进内需市场的消费回暖 ， 与鄂尔多斯的各大产业、各大企业“一起闯、一起拼” 。
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