小茉莉美食记|从不打广告的老干妈因拖欠广告费成被告，是跨界失败还是另有原因
北京联盟_本文原题：从不打广告的老干妈因拖欠广告费成被告 ， 是跨界失败还是另有原因
说起老干妈相信大家都很熟悉 ， 无论是一线城市还是在乡村 ， 从各大超市到小卖部都能看到老干妈的身影 ， 并且在海外老干妈的名声也是响当当的 ， 这几年虽然其他品牌比如虎邦辣酱、海天等的知名度也在慢慢提升 ， 但是一提到拌饭的辣酱 ， 老干妈肯定是几乎所有中国人脑海中能想到的第一个品牌 ， 依然是调味酱品类中一枝独秀的“寡头” 。 可以说是一家非常成功的调味酱企业 。
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【小茉莉美食记|从不打广告的老干妈因拖欠广告费成被告，是跨界失败还是另有原因】
说起老干妈的发展之路还是挺励志的 。 老干妈创始人陶华碧早年丧夫 ， 一个人拉扯两个孩子长大 ， 为了维持生计 ， 她从干苦力到摆地摊卖自制吃食 ， 十几年之后 ， 42岁的陶华碧才有了简陋的小店卖凉粉和冷面 。 陶华碧大字不识 ， 但味觉超于常人 ， 厨艺也很好 ， 她在店内放了自制的豆豉麻辣酱以供客人佐餐 ， 没想到 ， 她的辣酱好吃到别人都来花钱买 。 有一天 ， 她没有做辣酱 ， 准备来吃饭的客人听说店内没有辣酱转身就走 。 陶华碧也没想到 ， 自己做的辣酱影响力这么大 ， 也正是这一事件 ， 让她发现了这个麻辣酱的潜力 ， 推动她正式走向老干妈之路 。 连自己的名字都不会写的陶华碧 ， 竟然建起了工厂、管理公司 ， 不用说也知道多艰难 。
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关注老干妈的人都知道 ， 老干妈发展到现在一直是以“倔强”出名 ， 从20年多前创办伊始 ， 老干妈就坚持“不上市、不打广告、不贷款” ， 老干妈自身经营情况非常好 ， 回款速度非常快 ， 销路也很好 。 所以自己足够有钱 ， 现金流特别充裕 ， 不需要上市的手段来融资 。 如今这么多年过去了 ， 老干妈确实也没有上市 。
今天却被老干妈拖欠广告费的新闻刷屏了 ， 这是在自己打脸么？这么多年来 ， 以“不打广告”出名的老干妈竟然是因为拖欠广告费而成了被告 。 根据报道 ， 事情的起因是2019年4月老干妈曾与腾讯QQ飞车手游曾展开跨界合作 ， 当时老干妈成为S联赛最新的行业年度合作伙伴 ， 腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广 ， 腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款 。 腾讯多次催办仍分文未获 ， 因此不得不依法进行起诉 。 这就引起了大众的广泛关注 。 并有吃瓜群众扒出了两家企业跨界合作的图片 ， 竟然是有图有真像的 。
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这几年来跨界合作比较火 ， 老干妈在这方面也算是做得比较成功 。 想当年老干妈走上纽约时装周 ， 与全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作的logo卫衣 ， 被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约 ， 在当时引起了很大的轰动 ， 甚至在老干妈的天猫官方旗舰店 ， 一款售价1288元的老干妈+卫衣套餐刚一推出就被一抢而空 。
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更厉害的是 ， 老干妈还曾和男人装合作 ， 合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品 。 从这些案例中不难发现老干妈一种在新型营销中不断尝试 ， 一直在努力适应时代的发展 ， 适应当代消费者的需求 ， 拓展新的发展空间 。 从这种不断探索和挑战中我们仿佛看到了中国品牌骨子里的那种坚韧不拔 。
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