牛人牛话|“卖身”千亿巨头22年后，惨遭抛弃，曾经的中国矿泉水第一品牌
2020年 ， 中国瓶装水市场再起波澜 。 行业巨头农夫山泉正式开启上市之路 ， 该公司去年实现营收240.21亿元 ， 同比增长17.3%；净利润高达49.54亿元 ， 同比大涨37.15% 。
数据显示：中国瓶装水市场的总零售规模达到2017亿元 。 其中农夫山泉占比20.9% ， 连续八年保持第一；紧随其后的华润怡宝、景田百岁山 ， 销售额分别为255亿和157亿；康师傅、冰露、娃哈哈分列4-6位 。 
文章图片
市场早已被这几大巨头所占据 ， 其他品牌的生存空间被进一步挤压 。 没落的品牌更是不计其数 ， 其中就包括益力 。 6月25日 ， 达能集团与深圳市互通有无商贸有限公司达成协议 ， 出售包括益力大桶水及瓶装水品牌 ， 以及位于深圳和惠州龙门的两家工厂 。
换句话说 ， 这家拥有爱他美、碧悠、脉动等品牌 ， 年营收高达253亿欧元（约合人民币2000亿元）的法国食品巨头 ， 正式终止在华运作本土饮用水业务的历史 。 同时也意味着 ， 在经历卖身外资企业22年后 ， 益力与乐百氏一样 ， 再次回到中国企业手中 。 遗憾的是 ， 品牌早就没有往日荣光 ， 其瓶装水业务已于去年1月停产 。 
文章图片
上世纪80年代中期 ， 益力开始在深圳生产瓶装水 ， 至今已有30多年历史 ， 是国内最早创立的矿泉水品牌之一 。 98年的时候 ， 它与达能集团合资成立新公司 ， 后续又成为由达能全资拥有的品牌 。
媒体报道显示 ， 截至06年 ， 益力一直保持全国天然矿泉水产销量第一的地位 。 当年9月还获得“中国名牌产品” ， 被誉为中国矿泉水第一品牌 。 不过 ， 随着农夫山泉、景田百岁山的崛起 ， 行业格局发生巨大转变 。 另一方面 ， 低端瓶装水已是红海一片 ， 达能为了追求更高的利润 ， 不断进行业务调整 。 在内外部的种种变化之下 ， 益力的业务受到极大的挑战 。
他们曾试图做出改变 ， 例如更换包装、针对儿童瓶装水市场推出益力卡通趣味瓶 。 此外还在渠道上谋求突破 ， “挤掉”昆仑山成为滴滴专车的顾客用水 。 尽管如此 ， 依旧未能挽救销售颓势 ， 最终只好放弃 。 达能对外给出的解释是：为适应本地市场的快速变化 ， 实现企业的可持续发展 ， 停止生产和销售益力瓶装水 ， 但桶装水业务不受影响 。 
文章图片
一手好牌打的稀烂 ， 不得不令人唏嘘 。 事实上被外资收购的本土品牌 ， 大多都发展不顺 ， 比如银鹭、北冰洋汽水、金丝猴奶糖等 。 再说达能集团 ， 在中国大肆进行收购 ， 将豪门啤酒、上海正广和饮用水、乐百氏等收入囊中 。 可结果没有一个能发展起来 ， 纷纷沦落到“被抛弃”的境地 。
【牛人牛话|“卖身”千亿巨头22年后，惨遭抛弃，曾经的中国矿泉水第一品牌】此次出售益力业务 ， 达能相关负责人表示 ， 这是对饮用水在华业务进行了充分、全面、客观评估后做出的决定 。 未来将更加聚焦在进口的高端品牌 ， 包括依云（Evian）、富维克（Volvic）和波多（Badoit）等 。 中国作为达能第二大市场 ， 约占其全球销售额的10% ， 他们显然想要有一番更大的作为 ， 不过效果如何 ， 还有待市场检验 。
推荐阅读
- |又一巨头“败走”中国，几十亿“卖身”？在中国“捞金”难了？
- 大师|江西这个家族，四代出了5个牛人，其中一个是“民国第一大师”
- 大师|江西这个家族，四代出了5个牛人，其中一个是“民国第一大师”
- 中年|从朱温到刘知远，这些战场上杀人如麻的五代牛人竟如此痴情
- |倒卖身份信息“四件套”，一涉嫌诈骗在逃人员落网
- |男子倒卖身份信息一月赚5万，深圳藏半年想带妻儿出
- 乐游|乐游科技或将易主腾讯，曲折卖身路迎来终极买家
- 科技|乐游科技或将易主腾讯，走过曲折“卖身”路，迎来终极买家
- 男子倒卖身份信息一月赚5万，深圳藏半年想带妻儿出游火车站落网
- 华商韬略|被达能葬送的中国矿泉水第一品牌，曾年入1900亿，今停产卖身