北京日报客户端|这类商品恢复最快，一季度快消品销售下滑6.7%
凯度消费者指数与贝恩公司30日发布的中国购物者报告显示 ， 2019年 ， 中国快速消费品市场增速达5.5% ， 2020年一季度同比下滑6.7% ， 线上化趋势提速明显 。
与前几年相比 ， 2019年中国快速消费品市场出现新趋势——
高端化步伐放缓 ， 部分品类的大众细分市场出现增长 。 2019年 ， 包装食品和饮料的销售额分别增长1.9%和2.9% ， 个人护理用品与家庭护理用品的增速分别达到11.8%和9.4% 。 2019年电商继续高歌猛进 ， 增速高达35.2% ， 大卖场和杂货店渠道分别下跌了3.4%和7.2% 。
在今年一季度 ， 消费者受疫情冲击缩减开支 ， 快速消费品销售同比下滑达到了创纪录的6.7% 。 一季度 ， 线下销售受新冠疫情影响同比下跌13% ， 同期线上渠道却逆势增长19% 。
值得关注的是 ， 3年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷式增长 ， 销售额增长3倍有余 ， 目前已占到线上零售额的4%和总体零售额的1% 。
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疫情下 ， 快速消费品各个品类恢复常态的步调趋势各有不同 。
其中 ， 包括啤酒、护肤品和宠物食品在疫情期间销量猛烈下跌 ， 但疫情后消费者购买需求重现 ， 销量得以快速恢复 ， 呈现“V型”复苏曲线 。
包括冷冻食品、瓶装水和家庭清洁用品等在疫情期间大幅增长 ， 但之后趋于稳定 。 消费者在疫情期间大量囤货 ， 在疫情结束后备货充足 。
【北京日报客户端|这类商品恢复最快，一季度快消品销售下滑6.7%】个人清洁用品、酱油等居家必备用品 ， 在疫情期间猛增并在恢复期持续增长 ， 即使隔离令解除 ， 该类型仍会因为消费者的健康和宅家需求保持强劲势头 。
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