“乌龙合作”惹官司，老干妈的QQ往事：老牌辣酱也想年轻化( 二 )
不过具体细节问题 ， 《华夏时报》采访人员通过电话和短信形式对老干妈进行采访 ， 但截至发稿前 ， 老干妈尚未回复本报采访人员的采访 。
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迟暮老干妈要变年轻
事实上 ， 与腾讯的该起乌龙广告纠纷只是老干妈近年来品牌推广的缩影而已 。
老干妈 ， 这个家喻户晓的下饭神器 ， 销售不仅红遍大江南北 ， 在海外也颇受华侨欢迎 。 8块钱一瓶的辣酱 ， 每天能卖出130万瓶 ， 凭借着小小的辣椒酱打下了广大市场 。 外界形容老干妈创造了中国调味品牌的一个传奇 ， 其创始人陶华碧也成为了创业的新一代女神 。
“我的辣椒调料都是100%的真料 ， 每一个辣椒 ， 每一块牛肉都是指定供货商提供的 ， 绝对没有一丝杂质 。 ”陶华碧对自家的产品味道颇为自信 ， 在她认为 ， 不需要做广告 ， 味道才是王道 。
老干妈品牌就这样豪横又温柔的扎根人心多年 。 直到2014年开始有所转折 ， 是因为老干妈创始人也是灵魂人物陶华碧退出公司 ， 长子李贵山和次子李妙行全力掌管了老干妈的辣酱王国 。
陶华碧两个儿子的经营理念看起来和其妈妈颇为不同 ， 先是因为以低采购成本的河南辣椒取代了贵州辣椒一事 ， 引发了老干妈史上最严重的口碑危机 ， 老干妈业绩在2014年到2018年开始下滑 ， 在2017年淡出管理层的陶华碧更是落榜胡润榜 。
不得已情况下 ，2019年 ， 陶华碧再度“出山” 。 以年轻广告化的加持 ， 老干妈确实让原本已经下滑的业绩在2019年迎来了再一次高峰 。 公开消息 ， 2019年老干妈完成销售收入50.23亿元 ， 同比增长14.43% ， 再创历史新高 ， 上缴税收6.36亿元 ， 同比增长16.82% 。
谈及广告年轻化 ， 这也是其儿子和陶华碧最大不同之处 。
在陶华碧执掌公司期间 ， 给外界的印象一直是低调 ， 她的名言“从不投放广告 ， 也不做社交媒体 。 ”在外界流传甚广 。 和佛系的妈妈相比 ， 其两个儿子的经营法则年轻很多 ， 与《QQ飞车》手游S联赛合作的广告可见一斑 。 尤其是近年来 ， 甚至还登上了奢侈品折扣网站Gilt ， 同时在2018年老干妈还走上了纽约时装周的伸展台 。 2019年9月 ， 老干妈推出鬼畜广告 ， 并在各大社交平台传开 ， 瞬间登上了微博热搜 ， 视频中的“老干妈”变身萝莉少女 ， 形象与风格大变的老干妈给外界的印象也焕然一新 。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》采访人员采访时表示 ， 陶华碧的回归应该属于无奈之举 ， “她的回归 ， 在保证产品质量、稳定军心及建立这个渠道商的信心方面 ， 有着一定的促进作用 。 另外 ， 据我观察 ， 未来老干妈的产品升级及创新空间并不大 ， 之后可能会面临销量下滑的压力 。 ”
曾在2019年9月 ， 老干妈公司管理层曾在发布会中强调 ， 将会加强老干妈品牌文化建设及推广 ， 且不断加大产品研发力度 。 看来老干妈的年轻化也箭在弦上了 。 但对于老干妈来说 ， 毕竟陶华碧年事已高 ， 接班人人能否平稳过渡 ， 继续稳坐头号辣酱王国这把交椅才是最重要的 。
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【“乌龙合作”惹官司，老干妈的QQ往事：老牌辣酱也想年轻化】
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