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蓝鲸财经|微博借“星球视频”再度发力短视频，巨头混战下难破局( 二 )


在2019年四季度财报中 ， 微博对一下科技的投资计入2.147亿美元减值损失 。 但微博的短视频布局仍在继续 ， 2019年微博加大了对短视频业务的倾斜 ， 除加强明星、媒体、热点等优势领域外 ， 还扩充短视频内容形态 ， 降低头部内容作者生产专业视频内容的门槛 ， 以提升微博在PGC类视频的市场竞争力 。
今年以来 ， 微博更是动作不断 。 有业内人士推测 ， 其或许是为了进一步扩充视频分区的内容 ， 刺激相关内容生产者的活力 ， 抑或是迎合社交媒体内容形式的变化 ， 在下一个机遇到来前做好准备 。
巨头混战之下恐难破局
目前来看 ， 短视频行业格局尚未落定 ， 还存在增量空间 。 QuestMobile2019中国移动互联网报告显示 ， 短视频月活用户规模同比增量达1.23亿 ， 而下沉市场人群超6.1亿 ， 小镇青年用户规模增速远超全体网民 ， 下沉市场的用户争夺战还在继续 。
分析人士称 ， 目前国内的短视频市场的培育已相对成熟 ， PUGC创作氛围逐渐兴起 ， YouTube模式或将成为行业下一个爆发点 。
然而 ， 短视频行业如今巨头林立 ， 除头部平台抖音、快手等 ， 腾讯也在大举发力短视频内容 ， 倚靠月活超12亿的微信开启“视频号”内测 。 那么 ， 在此背景下 ， 再次押注短视频的微博能否如愿破局？
据悉 ， 早在2019年绿洲上线之初 ， 微博就因过度模仿Instagram、小红书等热门应用被质疑“入局太晚 ， 无创新” 。 此次新推出的星球视频 ， 依然存在这个问题 。 业内认为 ， 这款产品与微博的使用场景高度重合、市场定位不够清晰以及在视频内容上缺乏创新 ， 与抖音、快手等雷同 ， 同质化严重 。
QuestMobile数据显示 ， 目前短视频行业集中度较高 ， 头部平台渗透率走高 ， 基本完成流量积累 ， 正处于丰富内容生态加速商业化的阶段 。 当内容视频化已是大势所趋 ， 市值降低、月活进一步下降的微博 ， 焦虑也在逐渐扩大 ， 因此 ， 微博需要推出新品 ， 去试图满足Z世代人群新的需求 。
有观点认为 ， 微博想要创造出独家的、更优质的视频内容吸引用户 ， 不仅需要大量优质内容创作者的长期入驻 ， 更需要平台的引导和激励 。 时间已滞后太多的星球视频 ， 未来将如何发展 ， 还需时间检验 。


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