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赣南日报|超前布局实现高增长、高盈利，恒大交出半程最强成绩单

【赣南日报|超前布局实现高增长、高盈利，恒大交出半程最强成绩单】地产主业高质量发展一骑绝尘 ， 恒大逆市增长展现功力 。 ''越是市场不好的时候 ， 越能展现恒大的功底'' ， 许家印早在2012年说过的这句话如今再次得到验证 。
7月1日 ， 恒大发布最新经营业绩：截至6月底 ， 已累计实现合约销售3488.4亿 ， 同比增长23.8%；累计回款3120亿 ， 同比大增66.5% ， 均创历史同期最高纪录 。
赣南日报|超前布局实现高增长、高盈利，恒大交出半程最强成绩单
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有分析人士认为 ， 在阴晴不定的新形势下 ， 畅旺的销售对企业的行稳致远起到重要作用 。 而除了创新高的销售业绩 ， 该人士表示 ， 土储、现金、盈利等方面的突出优势 ， 同样确保了恒大可能是行业中最为稳健的企业之一 。
在疫情的逆境之下 ， 速度就是发展 。 而这次跑赢市场的背后 ， 正是恒大新战略+网上卖房营销的双重助力 。
颠覆性创新：“网上卖房”成效显著
受到疫情影响 ， 今年以来楼市降温明显 。 克而瑞的数据显示 ， 今年1—5月TOP100房企销售业绩规模同比下降8% 。
TOP20房企中 ， 1—5月只有5家房企实现了累计销售金额的同比正增长 ， 恒大遥遥领先；其余20家均同比负增长 ， 且同比降幅超过20%的多达4家 。
恒大业绩飘红说明今年以来实施的“高增长、控规模、降负债”新战略取得显著成效 。 同时 ， 恒大自2月推出了一系列“网上销售”颠覆性营销举措 ， 成功点燃了刚需购房热情 ， 也进一步推动业绩高增长 。
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业内分析人士认为 ， 恒大之所以能在“中期考”中脱颖而出 ， 正是得益于其2月推出的“网上卖房”颠覆性举措 ， 并打造了线上与线下相融合的闭环模式 ，
年初受疫情影响 ， 线下售楼部纷纷停摆 。 恒大另辟蹊径 ， 通过自有平台恒房通全面转战线上 ， 借助一系列让利组合拳激活市场 ， 并调动兼职销售员积极性进行全员营销 ， 有力推动业绩高增长 。
在线上销售如火如荼的同时 ， 随着国内疫情缓解、楼市回暖 ， 恒大又重新激活线下销售 ， 进一步加强线上线下的联动 ， 并大幅加快推货节奏 。
“新恒大”的未来：被注入了更多想象力
市场的认可 ， 销售与回款双双“高增长”的成绩单 ， 给恒大下半年的业绩增长注入了更多想象力 。
今年3月份业绩会上 ， 恒大宣布了新战略：高增长、控规模、降负债 。
在许家印看来 ， 恒大具备实现销售高增长的条件 。 第一 ， 是恒大拥有足够的土地储备 。 第二 ， 春节期间、疫情期间恒大颠覆性的开创了网上卖楼的成功经验 ， 奠定了恒大强大的销售能力 。
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这一次恒大交出的销售及回款的优异成绩单 ， 是恒大新战略的成效显现 。
伴随着销售稳健增长 ， 回款能力也将持续提升 ， 从而增长现金流 ， 降低负债 ， 由此形成恒大新战略“高增长、控规模、降负债”良性正循环 。
基于强劲业绩的表现 ， 恒大高层亦是信心满满 。 据港交所信息披露 ， 5月4日和5月5日 ， 恒大连续进行了两笔回购 ， 合计回购了1181.2万股股份 ， 总耗资约1.58亿港元 。 自3月末以来恒大股价涨幅接近100% ， 成为走势最强劲的内房股 。


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