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直播谁能成为直播第一城？杭州、广州各领风骚，上海紧追不舍( 二 )


如今在广州 ， 各大市场档口的老板纷纷转型主播 ， 全城直播氛围渐起 。
淘宝直播数据显示 ， 今年2月以来 ， 广州开播场次、深度买家均为全国第一 。 最新的进展是 ， 广州各大批发市场已全部开启淘宝直播 。
值得注意的是 ， 上海此次争取到李佳琦 ， 再加上当红明星企业拼多多坐阵 ， 其抢占直播第一城的野心不可小觑 。
崔丽丽认为 ， 上海不仅关注直播板块 ， 而在更大范围内关注在线新经济 。
上海的营商环境优秀、消费场景丰富、产业基础深厚 ， 在新一轮电商平台竞争中具备较大的优势 。
“毕竟落户门槛较高 ， 上海在人才吸引方面也有天然优势 。
这一次 ， 人们实实在在地看到直播带货‘一哥’李佳琦已经通过特殊人才通道落户 ， 未来很可能产生示范效应 。 ”崔丽丽说 。
哪类城市具备潜力？
直播谁能成为直播第一城？杭州、广州各领风骚，上海紧追不舍
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图片来源 / 图虫创意
电商直播风口之下 ， 各地纷纷向主播人才抛出橄榄枝 。
以义乌为例 ， 义乌近日发布的《义乌市加快直播电商发展行动方案》中强调 ， 义乌将进一步完善扶持政策 ， 对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等 ， 在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持 。
义乌还将每年统筹安排财政扶持专项资金 ， 全力支持直播电商新业态的发展 。
梳理各地政策可以发现 ， 一座城市在电商直播上发力 ， 往往从撬动头部主播开始 。
一个好的主播及其团队是直播成功的重要要素 。
一方面 ， 头部主播往往有突出的个人风格 ， 选品严谨、话术专业而且流程娴熟 。 另一方面 ， 头部主播能争取到最流行的产品、最具优势的价格和最好的流量资源 。
“头部主播应该属于稀缺资源 。 ”崔丽丽如此评价 。
广州市直播电商协会筹备组副主任李有刚在接受采访人员采访时指出 ， 主播人才虽是直播电商中的关键资源 ， 但并非最重要的因素 。
未来直播电商将趋向常态化、标准化 ， 对于主播背后团队的供应链管理能力、推广能力更为看重 。
对地方来说 ， 头部主播加入的意义更多在于引入成熟的经验 ， 推动地方产业的迅速发展 ， 而要实现产业成体系 ， 甚至具有竞争力 ， 还是需要漫长的时间 。
需要指出的是 ， 单靠优惠政策吸引头部主播远远不够 。
多位受访专家表示 ， 人居环境、产品供应链情况、教育生活服务等因素都会影响主播的城市选择 ， 未来很可能出现头部主播集聚大城市、区域分布不均衡的现象 。
“人才不会因为部分产业优势而贸然选择落户 ， 还是会综合当地的产业优势、发展潜力、营商环境和公共资源来做选择 。
顶流主播会暂时带来明星效应 ， 但地方的供应链优势、产业建设都不是一朝一夕可以完成的 。 ”李有刚说 。
头部主播若加速在大城市集聚 ， 人、货、场三个基础要素也很可能在空间上分离 。
换言之 ， 头部主播集聚一线城市 ， 供应链在三线城市 ， 城市之间将形成全新的分工形态 。
崔丽丽认为 ， 这一趋势符合市场规律 。
电商直播本来就是市场营销和销售环节在线上 ， 产品和服务的交付在线下 。 所以线下只要具备了良好的供应链把控和运营能力 ， 并不一定是和市场环节在一地 。
现在很多电商的产品供应链可能布局在三线及以下城市 ， 他们的服务提供商则在东部沿海地区 。
归根结底 ， 哪一类城市最可能成为直播之都？难道说 ， 只有人、货、场三种优势齐全的城市才最有潜质吗？
“三大优势齐全 ， 肯定是发展直播电商无可比拟的竞争优势 ， 但也要看到技术、业态、模式创新的重要作用 。 ”
中山大学研究员、广东省电子商务协会专家委员会执行主任漆贤军强调 ， 直播之都的人、货、场并不需要在物理上同时聚集 。


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