『恒源祥』它“骗了”中国消费者数年，原厂早已停产，靠卖商标一年收入13亿电子商务

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随着电商的兴起，网购已经变得十分普遍，而且，大多数人会认为，品牌的电商旗舰店属于官方店铺，质量方面应该会有保障。但是，仔细观察的人就会发现，有些品牌旗舰店多达数十家，产品涵盖服装、家电、日用品、婴儿用品、养生等多个品类，让人分不清孰真孰假？

其中，在这方面表现最突出的品牌就属“南极人” 。如果你在电商平台上搜索“南极人”相关的店铺，就会发现，除了官方店、企业店、专卖店外，还有直销店、工厂店、自营店，林林总总有数百家，多到令人眼花缭乱。
曾几何时，南极人老老实实做保暖服饰的时候，凭借过硬的产品质量，以及疯狂传播的广告，迅速风靡全国，成为家喻户晓的驰名品牌。那会，大多数70、80后几乎人手一套，这是他们最温暖的回忆。

但是，从2008年开始，南极人从同行竞争对手“恒源祥”那里获得灵感，直接卖掉工厂，放弃经销商，转型做“商标授权”生意。
恒源祥早在1991年开始探索“联合体”经营模式，就是跟工厂合作，对方可以使用恒源祥商标，获得利润分半。到了2007年，恒源祥的加盟工厂多达近百家，当年授权商标的收入占到营业总额的89% 。

不过，恒源祥作为一家百年老店，在品牌授权上还是有一定原则的，每一个品类仅有一家授权工厂。但是，到了南极人这里，就没有顾虑太多，只要给钱，它就愿意授权，可以说把品牌授权生意做到了“极致” 。
截至2018年，南极人品牌授权店铺多达5535家，其中授权工厂达866家，授权经销商达4186家。品类涵盖男女装、家电、家纺、母婴用品、生活日用品等等。

其实，南极人这个时候已经完全只做“商标授权”生意了，原厂早已停产，连线下的实体零售店也放弃了。
这就意味着，不管你从哪个渠道购买南极人的产品，商标是真的，但是产品并不是南极人原厂生产的，那么由合作工厂生产出来的产品也不能说成是“假货” ，毕竟有官方品牌授权嘛。
但是，这么多年来，大多数消费者对于南极人转型一事并不知情，还以为自己所购买的商品就是“官方正品” ，现在知道后，有种被“骗了”的感觉。

南极人自从走上“品牌授权”这条道，尝到了实实在在的“甜头” 。根据该公司财报显示， 2018年品牌授权收入9.3亿，占总收入的比例为27.8% ， 2019年的品牌授权收入是13亿，占比为33.2% 。
值得注意的是，品牌授权的收入差不多可以视为“纯利润” ，毛利率高达93% ，稳赚不赔，比自己做产品轻松太多。而且，在国际大品牌中也会经常使用“商标授权”这种运营模式，因为它是提高企业利润的一个不错途径。