短鱼儿：如何准确找到能把你的产品“卖爆”的红人？
短视频/直播电商的这团火在 2020 年烧得愈来愈烈 ， 烈火烹油下 ， 品牌们纷纷下场 ， 做账号、建私域、邀红人种草、请主播带货 ， 忙得不亦乐乎 。 今天为大家介绍一下怎么通过短鱼儿平台来找到你想要的红人 。
虽然说 ， 各行各业都已经进入到了短视频营销/直播的战场 ， 但战役一旦打响 ， 会发现成功是少有品牌能走通的路 。 那些看起来光鲜亮丽的传播案例 ， 实际上少不了品牌们真金白银的学费缴纳 ， 不仅如此 ， 随着红人价格水涨船高 ， 红人生命周期的进一步缩短 ， 用户注意力转移 ， 以及平台流量政策的捉摸不定 ， 做好一次成功的红人种草/投放难度增加 ， 成本也在增加：千万级预算已成题中之义 。
一次成功的红人投放为什么那么难?其实归咎于以下几点 。
平台红人数量太多 。 截止 19 年 10 月 31 日 ， 短鱼儿统计到短视频平台KOL数量已超过 18 万 ， 这就意味着只根据投放工作人员自己的好恶去进行红人筛选 ， 只能触及红人库的冰山一角 ， 无法全盘了解甄别 。
更新换代快 。 大家可能会有同样的感觉 ， 在短视频平台 ， 有些红人突然崛起 ， 又突然销声匿迹 ， 短视频平台红人的更新换代速度极快 ， 怎么在红人流量起飞时及时捕捉到 ， 怎么提前看到红人处于颓势的时候不花冤枉钱 ， 这些都考验品牌和代理公司的及时响应速度 。
数据造假 。 刷量刷赞这样的黑产行为屡禁不止 ， 红人真实实力难定 ， 影响着广告主的投放信任；
而短鱼儿-抖音榜单/快手榜单 ， 就能帮助有红人甄选需求的用户有效缩小目标范围 ， 在第一轮初筛就圈定好精准的候选名单 。
短鱼儿可以基于红人内容标签、红人属性(性别、所在地等)、商业属性(是否开通商品橱窗)、粉丝画像(性别、年龄、地域等)及互动数据(集均点赞、评论、分享数等)等 ， 为你快速、精准锁定适合红人 。
而对于这些维度的筛选范围要根据品牌的品牌定位、产品目标人群、广告投放诉求、营销策略等因素来确定 ， 阈值越细分 ， 越方便进行下一轮精选 ， 也帮助你最终的投放名单更准确 。
在这里短鱼儿要提醒大家几点：
一、在选定内容标签时 ， 不要局限于垂直类目 ， 情感、音乐、创意等类目的红人 ， 他们的内容具有很强的包容度 ， 且这些垂类的红人 ， 可能接单你竞对品牌的几率也低 ， 粉丝的潜在需求反而高 ， 更有可能因为优秀内容创意激发粉丝购买活力 。
二、最好不要多内容垂类叠加选择红人 ， 因为不同垂类的红人发展阶段不同 ， 在衡量粉丝量级或粉丝质量等关键参数时 ， 会因为过高或过低的数据要求而让优质内容创作者流失 ， 因此应该根据不同内容垂类有针对性的细分筛选 。
最后 ， 短鱼儿还贴心的为大家带来了监测分析板块 ， 可以对你投放的视频进行分钟级视频数据监测与内容舆情监测 ， 可于第一时间掌握动态广告效果 ， 并提供虚假、异常流量在线预警 。
精准到每5分钟的视频数据监测（业界最快的分钟级别监测数据模式） ， 能帮你看清数据的本质 ， 造假注水一眼便知 。
当越来越多的广告主涌入短视频赛道 ， 邀请矩阵红人种草、带货 ， 这个时间点 ， 切莫基于经验 ， 而不是基于数据去甄选达人 。 毕竟 ， 如果连达人都选错了 ， 那么 ， 你的预算已经有80%打了水漂 。
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