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持续下跌|品渥食品毛利率持续下跌，进口产品屡现不合格

_本文原题为 品渥食品毛利率持续下跌 ， 进口产品屡现不合格
时代商学院研究员 黄祐芊
谈及进口乳品 ， 德亚牛奶在近几年迅速崛起 ， 各大商超、网购平台都能看见其踪影 。 6月22日 ， 该品牌持有者——品渥食品股份有限公司（下称“品渥食品”）向深交所提交IPO招股书申报稿并获受理 ， 拟登陆创业板 。
该公司本次计划募资5.09亿元 ， 将用于渠道建设及品牌推广、翻建生产及辅助用房、整体信息化建设、补充流动资金等项目 。
时代商学院研究发现 ， 该公司销售费用率一直处于行业中高水平 ， 综合毛利率四年下滑近10个百分点 ， 或存产品竞争力不足需靠促销活动抢夺市场份额的嫌疑 。 此外 ， 该公司及子公司进口的产品曾多次因包装或质量问题 ， 被海关及检验检疫局纳入未予准入清单 ， 产品遭退货或销毁处理 。
6月24日 ， 针对品控管理、毛利率、销售费用率等问题 ， 时代商学院向品渥食品发函询问 ， 截至发稿未收到回复 。
【企业档案】
品渥食品成立于1997年9月9日 ， 法定代表人为王牧 ， 通过直接和间接方式持有品渥食品67%的股份 ， 与妻子徐松莉（直接持有品渥食品3%的股权）合计持有该公司70%的股权 ， 为该公司实际控制人 。
该公司自设立以来 ， 主要从事自有品牌食品的开发、进口、销售及国外食品的合作代理销售业务 ， 聚焦于乳品、啤酒、粮油、谷物以及饼干点心类五大食品品类 。
该公司主要业务/产品的演变情况如下 。
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截至招股书签署日 ， 品渥食品合计拥有4家全资子公司 ， 5家分公司 ， 以及1家合营公司 。
子公司包括北京品利、品利上海、品渥物联网、德国品渥 ， 其中北京品利、品利上海主要从事自有品牌食品的进口、销售及国外食品合作代理销售业务；品渥物联网为品渥食品的仓储物流、研发中心；德国品渥主要从事食品进出口业务 。
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品渥食品IPO基本信息如下 。
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一、毛利率四年跌10个百分点
随着国内居民生活水平的提高 ， 消费者需求近几年发生较大变化 ， 高品质、优价类食品需求大增 ， 国内进口食品的消费额得到大幅提升 。
据国家统计局数据 ， 2019年 ， 全国食品及主要供食用的活动物进口额为807.35亿美元 ， 同比增长24.59% 。 2006—2019年 ， 全国食品及主要供食用的活动物进口额平均增速为17.43% 。
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进口食品需求的快速增长 ， 加上食品行业进入门槛较低 ， 众多国内企业纷纷入局 。 天眼查数据显示 ， 截至6月24日 ， 今年新注册进口食品的企业数量为1561家 ， 合计总注册数量为1.27万家 。 2016—2019年 ， 新增进口食品注册企业数量分别为1236家、1671家、2603家、3873家 ， 同比增速分别为155.9%、35.19%、55.77%、48.79% ， 进口食品注册企业在近年呈爆发式增长态势 。
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此外 ， 随着互联网技术的不断深化与普及 ， 消费者对网络购物的接受程度逐渐提高 ， 极大推动了网络购物产业的发展 。 据国家统计局数据 ， 截至2018年底 ， 中国网络购物用户规模约为6.1亿人 ， 实现交易量9.39万亿元 ， 较2009年分别增长5.02亿人、9.13万亿元 ， 年复合增长率分别达21.21%、48.96% 。 2018年我国电子商务总体市场规模为31.63万亿元 ， 较2015年增长72.84% 。


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