老干妈|腾讯诉老干妈事件，“神反转”背后的几个问题( 二 )
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问题2：“老干妈”没看到这波宣传么？ 在2019年7月的媒体公开报道中显示 ， 2008年《QQ飞车》上线第一天同时在线人数就达到15.9万人 ， 运营11年后“QQ飞车用户超过7亿” 。 如此一个具备庞大基础的手游 ， 一次投入超过1600万的运营活动 ， 在包含“品牌冠名”的情况下 ， 作为“冠名方”的老干妈是否曾监测到了呢？
对此 ， 暂时没有任何最新消息披露 ， 但同时据媒体最新报道 ， “老干妈相关负责人及多名员工表示 ， 腾讯公司从来没有催收过广告费 。 ”
问题3：“南山必胜客”怎么翻车的？ 或许 ， 有不少人都听说过有着“最强法务部”之称的任天堂法务部 ， 以及“版权狂魔”迪士尼法务部 。 其实在中国 ， 也有一家非常强大的法务部 ， 就是本次事件中的一方 ， 被调侃为“南山必胜客”的腾讯法务部（腾讯本部在深圳南山区 ， 诉讼大多由深圳南山区法院受理） 。
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腾讯的诉讼团队是在互联网业界内公认的强大团队 ， 曾经在2013年起创下29次诉讼不败的骄人战绩 。 从韩国尼克森公司就旗下《泡泡堂》告《QQ堂》侵权 ， 到2015年对《英雄联盟》的维权 ， 腾讯在游戏上面的胜诉案例并不鲜见 。
因声名在外 ， 更多评论开始聚焦腾讯法务部对于“假合同、假公章”的错辨上 ， 而事实上 ， 签订一张1600余万的合同 ， 从签订到执行 ， 法务部甚至只是其中一个环节而已 ， 还会涉及到更多的流程、部门与经手人 。 这并不是1600万对于一个超级互联网巨头是不是“小钱”的问题 ， 而是一个公司管理制度上是否存在漏洞的问题 。
变革中不断“出圈”的老干妈 其实 ， 仔细搜索2019年的媒体报道可以发现 ， 彼时曾有游戏行业媒体报道过 ， “QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作” ， 还将其称为“老干妈首次与电竞的跨界合作” 。 那几年老干妈也确实经常与“跨界营销”捆绑在一起出现 ， 形成了一个尝试变革转型的形象 。
这些“出圈”的表现中 ， 除了电竞跨界 ， 还包括登陆纽约时装周 ， 推出了一件标价高达120美元的“国民女神”红色卫衣 ， 后续还在天猫与辣酱打包促销过；联手《男人装》 ， 以“火辣教母”为噱头推出定制礼盒；推出定制手提袋；联合聚划算拍了视频广告 ， 外形神似“老干妈”陶华碧的年轻女孩 ， 搭配着“拧开干妈 ， 看穿一切”的洗脑歌词……
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但这些力图迎合年轻人需求、互联网思维而展开的跨界合作 ， 不论在影响力还是在营业业绩上 ， 实际都未能给老干妈带来多大的回馈 。 同时由于“转变经营策略而换配方 ， 追求利润放弃使用贵州辣椒 ， 转而选择价格更便宜的河南辣椒” ， 老干妈的质量也接连受到了质疑 ， 最终从数据上来看 ， 2016-2018年 ， 45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元 ， 老干妈交出的是一份幅度不大 ， 但明显下滑的成绩单 。
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这些新锐的营销手段 ， 让人很难与印象中那位朴实、果敢、刚强 ， 坚定“不偷税、不贷款、不欠钱、不上市”的传统老太太联系上 。 事实也是如此 ， 在外界看来营造形象转型的老干妈 ， 内部也在变革——陶华碧虽然仍担任公司法定代表人及董事长 ， 但已不再持有旗下公司股权 ， 公司大股东是持股51%的长子李贵山 ， 这一股权变化 ， 在外界看来是陶华碧交班的信号 ， 最终也从经营理念的转变上得到了佐证 。
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