江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

印度：TikTok折戟印度( 二 )


"我们已经连续工作了48小时 ， 睡眠时间只有不足两小时 ， 公司也在连夜招聘UI/UX设计师、Android和iOS开发工程师 ， 以确保为大家提供更好的体验 。 "
靠着禁令这张"挡箭牌" ， Chingari试图取代TikTok的野心也日渐明显 。 据Sumit Ghosh介绍 ， 该App在最新的开发程序中正在考虑构建一个工具 ， 使TikTok用户可以将其所有的内容导入到该应用中 。
对此 ， 广大印度网友也纷纷表示支持："尽管去复制TikTok的所有功能 ， 我们已经为Chingari准备好了 ， 哪怕它的体验会差一点 。 "
而面对这一致命打击 ， TikTok不愿轻易放弃这座艰难攻下的城池 ， 仍然在寻找一线复活的希望 。
TikTok印度负责人Nikhil Gandhi不断向印度政府澄清该公司并无"侵犯用户隐私和危害国家安全"的行为 ， 并向其做出保证将继续按当地法规保护公民数据隐私 ， 不与任何海外政府分享 ， 以期再一次获得"赦免"--上一次TikTok因"提供了有害和不适当的内容传播"被禁用 ， 但经听证会后于一周后解禁 。
不幸的是 ， 从此次的封禁规模和力度来看 ， TikTok要想再次复活 ， 注定将比上一次更加艰难 。
重金打水漂
失去印度市场 ， 对TikTok和其背后的字节跳动而言 ， 是切肤之痛 。
7月1日 ， 研究机构SensorTower发布了全球上半年APP榜单 ， 其中TikTok以6.26亿次的下载量排名世界第一 ， 并在苹果和谷歌的系统内收入4.21亿美元 ， 排名世界第三 。
印度：TikTok折戟印度
本文插图
图片来源：SensorTower
TikTok的成功和张一鸣对全球化的重视是分不开的 ， 在张一鸣的办公室中 ， 有一台悬空转动的地球仪 ， 很早之前他就确信自己将运营的是一家全球化的公司 。 字节跳动8周年时 ， 张一鸣在内部信中宣布 ， 将亲自挂帅负责字节跳动的海外业务 ， 攻占海外市场 。
而印度是字节跳动在海外非常重要的市场 ， 从下载量上看 ， 印度大约占到了TikTok累计全球下载总量的30% ， 即使在边境局势紧张的5月份 ， TikTok全球安装量的1.119亿次中 ， 印度依旧占到了20% ， 其次才是美国的9.3% 。
我们梳理字节跳动和印度的渊源 ， 足以追溯到2016年的1月 ， 张一鸣和曹毅的印度德里、孟买、班加罗尔等地的参观之旅 。 那时张一鸣已经确定 ， 要用Build&Buy的方式在海外扩张 。 从2016年开始 ， 字节跳动先后投资了印度新闻应用Dailyhunt ， 自建了社交网络应用Helo ， 在今年3月 ， 还上线了音乐流媒体应用Resso 。
当然 ， 表现最好的还是TikTok ， 有着超过6亿次的下载量和1.2亿的月活用户数量(TechCrunch的数据认为月活用户数量已达到2亿) ， 即使目前印度用户能提供的人均广告收入还比较低 ， 但在互联网前期补贴后期收获的客观规律下 ， 这依旧是一份惊人的资产 。
现在 ， 一切都要打水漂了 ， 就在即将开始收割的前夜 。
TikTok的快速增长离不开字节跳动的重金投入 ， 这需要做大量的商业投放和营销 ， 即使是字节跳动也不可能无限烧钱下去 ， 可喜的是 ， TikTok的盈利能力增长迅速 ， 营销数据分析平台Singular称在2019年5月到11月 ， TikTok的广告投放总额增长了75倍 ， 而其内构收入也大幅增长 。
据晚点LatePost报道称 ， 2020年TikTok已经有了有明确的商业化目标--75亿人民币 ， 从上半年4.21亿美元(当前汇率下29.75亿人民币)的收入来看本来问题不大 ， 但印度市场的缺失无疑会让这个目标的实现出现一个缺口 。
这一缺口短期对字节跳动的现金流影响有限 ， 根据最近4月份的数据显示 ， TikTok来自印度的收入只占到其总收入的2%以下 ， 但字节跳动的前期投入却相当于损失殆尽 ， 未来也不存在收回成本的可能 。
据环球时报估计 ， 字节跳动此次的损失规模可能在60亿美元上下 ， 这不止是TikTok ， 还包括了字节跳动旗下的社交媒体Helo和火山视频海外版 VigoVideo 。 值得一提的是 ， 此次名单上的59个中国App被封停 ， 总过造成的损失约为百亿美元 ， 也就是说字节跳动一家就承担了大半的损失 。


推荐阅读


上一篇：显示|[美股]美国上周首次申请失业救济人数为142.7万

下一篇：[监事]原百度集团副总裁韦方退出百度时代网络技术（北京）有限公司监事