江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

文娱商业观察|但毛利低至5%挣钱不易，短视频营销公司：红利下业绩高速增长( 二 )


招股书资料显示字节跳动一直是嗨皮网络的最大合作伙伴 ， 2017年、2018年和2019年嗨皮网络从巨量引擎和字节跳动集团采购额分别占其用户流量采购额的40.5%、86.4%及88.3% ， 可见嗨皮网络与字节跳动系绑定程度之深 。
文娱商业观察|但毛利低至5%挣钱不易，短视频营销公司：红利下业绩高速增长
文章图片
▼
短视频营销毛利率低至5%
客户返点成公司重大负担
近段时间字节跳动IPO一直没有更新的进展 ， 但是字节跳动系概念股却成为A股市场上热炒的概念 ， 只要和字节跳动有业务关联的公司 ， 不论是广告代理商还是具体内容业务的合作公司 ， 股价都出现了不同程度的上涨 。
【文娱商业观察|但毛利低至5%挣钱不易，短视频营销公司：红利下业绩高速增长】比如凯撒文化、省广集团、中昌数据、联创股份、天龙集团、环球印务、星辉娱乐等都出现了连续涨停 。
涨停的逻辑很简单 ， 作为目前仍具有高速成长的巨头 ， 字节跳动的商业化空间仍有广阔的增长空间 ， 而作为产业链上合作的公司 ， 会带来相当可观的营收 ， 就像嗨皮网络这样一路获得增长红利 。
不过因为此前一直没有详细资料披露这些公司在字节跳动的财务数据 ， 而这次嗨皮网络披露出来的数据显示 ， 短视频的营销是一件毛利非常低、非常辛苦的活儿 。
2017年、2018年和2019年嗨皮网络线上营销解决业务的毛利率分别为4.5%、4.8%和5.1% ， 长期徘徊在5%左右 ， 远低于同为新媒体营销（偏重图文）的天下秀30%左右；蓝色光标20%和分众传媒20%的毛利率 。
文娱商业观察|但毛利低至5%挣钱不易，短视频营销公司：红利下业绩高速增长
文章图片
嗨皮网络远低于行业平均水平的毛利率或许有2点特殊的原因 。
一是视频内容投放业务相对较重、身供养者大量的创意人员 。 据悉嗨皮网络内内容制作团队有71名全职员工 ， 包括编剧、导演、剪辑师及后期制作团队 ， 每个月可制作2400个短视频 。
二是嗨皮网络会给主要客户提供大比例的返点 。 招股书资料显示为了在激烈的竞争环境中激励客户持续使用嗨皮网络的解决方案 ， 其2017年、2018年和2019年分别收授予1270万元、9090万元和1.86亿元的流量返点 。
文娱商业观察|但毛利低至5%挣钱不易，短视频营销公司：红利下业绩高速增长
文章图片
根据嗨皮网络2017年、2018年和2019年线上解决方案1.66亿元、11.21亿元和22.82亿元的收入推测 ， 嗨皮网络给予客户的返点约为8% ， 且有逐年递增的趋势 。
流量返点无形中吞噬了嗨皮网络的毛利率 ， 从中也可以看出嗨皮网络在产业链上的弱势地位 ， 需要付出更多的资源才能与客户形成绑定 ， 很多时候还不得不面对客户应收账款难以回收的风险 。
招股书资料显示 ， 网络游戏、金融服务和电子商务常年都是嗨皮网络的主要客户 ， 也反映出这三个行业在字节跳动系平台上买量的需求性 。 其中一家主要的游戏公司由于2019年产生亏损无法及时付款 ， 导致嗨皮网络2019年应收账款损失攀升至2960万元 ， 相当于其2019年净利润的三分之一 。
END


推荐阅读


上一篇：长江|削峰高达三成！三峡水库有效拦蓄长江第1号洪水

下一篇：企业|普华永道：2020年A股IPO企业数量有望超过300家