电视|12999元的小米OLED电视和连续5个季度巨亏的LGD增产与增量的莫比乌斯环小米的钥匙捅不开LGD这把锁难以All in 的OLED( 二 )
的确 ， 从手机和中低端电视来看 ， 小米的高性价比路数确实可以取得可观的亮眼数据 。 但是如果我们考虑到高端的OLED市场的客观情况 ， 就会发现 ， “小米模式”其实与OLED电视并不契合 。
一直以来 ， 由于坚持高性价比模式 ， 小米品牌很难和高端建立起关联 。 以小米手机10为例 ， 虽然其定位高端 ， 但是4000元左右的价格 ， 对比行业同档位产品平均5000元左右的售价还是低了不少 。
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虽然工业化大生产可以降低OLED面板的售价 ， 但是OLED的客观现实又预示着其成本不可能在短短几年内下跌到LCD的水准 。
更重要的是 ， 在OLED电视上 ， 价格不一定是起唯一主导作用的因素 。
去年 ， 国内彩电品牌创维为了推广OLED电视 ， 就曾掀起“OLED普及风暴” ， 将55 吋 OLED电视的售价定在了7999元 ， 这一售价对比其它同尺寸品牌足足低了20%左右 。 但是 ， 销量最终说明了一切 。 站在消费者的立场去考虑 ， 手握8000人民币 ， 完全可以购买75吋乃至更大尺寸的液晶电视 ， 为什么要买一台放在客厅里不够显山露水的55吋OLED电视呢？
当然了 ， 如果小米向LGD承诺了销量 ， 一年做到百万台规模 ， 那么自然有资本说服LGD降低OLED面板的供货价 。 但是 ， 目前整个OLED市场或者说高端市场的盘子并不大 ， 前期成本又太高 ， 小米的“高性价比”模式在OLED上也无法得以完全施展 。 从LGD角度来说 ， 12999元的65吋OLED电视已经是跳楼价了 ， 但是我猜在雷军眼中 ， 这个价格肯定依然是高到难以接受的 ， 毕竟再加几千块钱 ， 都可以买台小米98吋的大屏了 。 小米再神奇 ， 也是基于供应链大原则的 ， 单凭小米的勇气大概率无法改变OLED电视市场目前质高价贵的现状 。
小米这把性价比的钥匙捅不开LGD的锁 。 原因很简单 ， 一把钥匙开一把锁 ， 小米和LGD不配套 。 LGD这把锁只能由它自己去开 ， 持续大幅降低面板价格才是提振OLED销量的唯一有效办法 ， 就目前的电视市场而言 ， 相对的性价比肯定敌不过绝对的低价格 。
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很遗憾 ， 也许是LGD已经尽了全力 。 总之 ， 12999元的小米OLED电视只拥有相对性价比 ， 相对于其它品牌的OLED而言 。
难以All in 的OLED 既然OLED确实有增量空间 ， 并且产能也跟上了 ， 为什么LGD不号召更多的终端厂商们参与进来 ， 齐心协力建设这一领域呢？
还是那句话 ， 非不为也 ， 实不能也 。 在电视技术的路线斗争中 ， 历史早已给我们揭示过答案 。
2007年前后 ， 电视行业出现了两条技术路线的斗争 ， 其一等离子电视 ， 其二是液晶电视 。 从纯技术的角度考虑 ， 等离子比液晶更为先进 。 当时电视圈甚至出现了一句“外行买液晶 ， 内行等离子”的格言 。
但是出人意料的是 ， 在随后的竞赛中 ， 等离子电视却被液晶电视吊着打 。 国美家电有数据显示 ， 2007年国庆 ， 等离子和液晶的销售比为3比7 ， 转眼到了春节 ， 这个数字就变为了2.8比7.2 。 而到了2018年 ， 等离子的市场份额已经不足0.2% 。
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技术优先不代表市场就一定会报以鲜花 。 产业生态的建设是每一种技术推广时所必须要考虑的首件大事 。
由于显示效果更为细腻 ， 等离子在电路设计、图像处理芯片等方面需要着极高的技术水准 ， 因而只有松下等少数日企玩得转 。 而液晶虽然初期的显示效果比不上等离子 ， 但是因为技术门槛较低 ， 并且兼具开放性 ， 由此吸引了越来越多的“纯终端”玩家 。
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