淘宝热门网络IP另类“带货”，引发“心理课”知识付费产品淘宝热卖
蓝鲸教育7月3日讯 ， 与周五一起来的不仅是《乘风破浪的姐姐》 ， 还有被热议的话题 。 综艺节目掀起的热浪不仅带来对女团看点的重新定义 ， 还引发了一场围绕“情商”重要性的社会讨论 。
淘宝数据显示 ， 6月自节目开播以来 ， 冷门搜索词“情商”单月热度突破3万 。 网友纷纷把情商修炼提上日程 ， 情商课也随之在淘宝走俏 。
在淘宝教育知识付费专区中 ， 卢琴、曾子航等KOL与机构提供了职场、恋爱、家庭、社会多场景中的情商课程 。 其中由壹心理学院研发的《高情商沟通术》累计学习人次突破12万 。 在精神层面提升自己 ， 正和消费升级一样 ， 成为年轻人“不吝啬”的选择 。
心理咨询师卢文建的《读心术》系列课程累计在线学习人数超过20万 。 卢文建介绍说 ， “读心术”和情商课一样 ， 都是提升自我沟通能力的心理学课程 。 内容本身有一定的接受门槛 ， 但淘宝小程序的试看功能 ， 可帮助机构快速实现潜在学员的沉淀 ， 避免跳端学习带来的用户损耗 。
“情商课”的搜索人群中 ， 北上广深等大城市最多 ， 前五位分别为上海、北京、广州、深圳、杭州 。 卢建文的学员中 ， 前三名分别是银行职员、销售和公关 ， 说明频繁和人打交道的职业对洞察人心更有需求 。
不仅是综艺 ， 热门网剧也在搅动知识付费这潭春水 。 《隐秘的角落》热播后 ， “爬山”关键词在淘宝的搜索人数增加了20万 ， 原著《坏小孩》也成为月销数万的畅销书 。 淘宝教育行业商家壹点灵运营负责人介绍 ， 店铺提供的课程受剧集影响热销 ， 淘宝的“猜你想学”推荐功能起到了推动作用 ， 把课程精准推荐给悬疑题材小说读者、剧本杀玩家、明星大侦探综艺粉丝一类的精准人群 。
今年6月22日 ， 淘宝发布“一亿新生计划” ， 3年时间将为教培和知识付费机构带来一亿新生 。 目前 ， 除K12、考证、学历等“严肃教育”以外 ， PPT速成、烘焙创业、知识付费等技能培训和教学服务都是用户在淘宝学习的可选项 。
淘宝教育总经理黄磊表示 ， 淘宝的知识“货架”将紧随用户需求不断填充 ， 真正实现“课程像商品一样丰富 ， 学习像逛街一样简单” 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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