刺猬公社|有了“在看”还要“点赞”，微信公众号在折腾什么？
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【刺猬公社|有了“在看”还要“点赞”，微信公众号在折腾什么？】为了阅读量 ， 微信拼了
作者 | 园长编辑 | 杨晶微信在最近半年的调整密度 ， 已经超过了以往任何时候 。 6月底 ， 微信又对公众号进行了微调 。 这次的改动幅度不算大 ， 主要在文章末尾增加了“分享”按钮 ， 恢复了被“在看”的前身“好看”取代的“点赞”功能 。 文章末尾的几个按钮 ， 一直是微信公众号“重点照顾”的板块 。
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2014年7月左右 ， 微信公众号第一次设置了“点赞”按钮 ， 并且显示点赞的数量 。 从那时起 ， 这个区域的改动就一直没停过 。 特别是从“点赞”到“好看” ， 再到“在看” ， 这种互动模式三易其名 ， 所在位置、图标形态也微调了多次 。 为什么微信如此执着于“折腾”公众号文章末尾呢？在接受36氪关于微信公众号近期变化的访谈时 ， 微信有关负责人表示 ， 他们的思路是“把蛋糕变得更大 ， 才能让流量变得更多 。 ”现在看来 ， 公众号文末的这几个按钮 ， “在看”能把文章一键分享到看一看；“分享”让转发文章到微信群和朋友圈更便捷 ， 相比点击右上角的“...” ， 用户的转发成本从点击4次降低到了点击3次 。 这两个按钮 ， 都是为了提升文章的传播效率 。
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分享功能 ， 让文章分享更为便捷不论是“看一看”还是朋友圈、群聊 ， 都为微信文章在公众号信息流之外 ， 找到了另一个曝光渠道 。 特别是对于新媒体小编们来说 ， 这简直太幸福了：让文章多一个被看到的机会 ， 就意味着文章数据可能会更好看 。 当然 ， 微信本身也能受益于此 ， 做大微信公众号整体的阅读量“蛋糕” ， 能够为广告变现提供更多空间 。 至于复活“点赞”功能 ， 微信更多地是出于提升用户体验的考量 。 相比“在看” ， “点赞”对用户的“社交压力”更低 。 目前 ， “看一看”还没有朋友圈的分组功能（只能屏蔽部分好友） ， 用户每次点击文章末尾的“在看” ， 都会被未屏蔽好友在“看一看”中发现 。 出于维护“人设”的考量 ， 很多人“不敢”点“在看” 。 这种逻辑 ， 和很多人“不敢”在朋友圈中发布有违“人设”的内容是完全一致的 。 从这一角度看 ， “在看”和“看一看”构成了一个纯分享版朋友圈（文章+视频 ， 公众号发布的视频也能通过“在看”分享到“看一看”）；“点赞”则是一个相对单向的功能 ， 用户不用担心被好友发现 ， 即使公众号运营者 ， 也不知道谁给文章点了赞 。 “点赞” ， 还是很有用的 。 早在“点赞”功能在2018年底被取消时 ， 就有不少人呼唤这一功能的回归 。 但当时已经推出的“在看”又不好轻易改掉 ， 它已然和微信发现页的“看一看”深度绑定 。 对于微信来说 ， 让“看一看”和“点赞”两个按钮同时存在 ， 用户各取所需 ， 也成了最简单和高效的办法 。 当然 ， 也有不少公众号运营者开始担心 ， 公众号同时放出了“赞”和“在看” ， 必然有部分本来要点“在看”的用户 ， 选择了社交压力更小的“赞” ， 影响文章在看一看中的传播效果 。 另外 ， 最近一种广为流传的公众号阅读量“玄学”认为 ， 在公众号信息流进入“乱序时代”后 ， 用户点击“在看”的行为 ， 会成为公众号智能推荐的依据 。
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有内味儿了按照这种逻辑 ， 用户不为公众号点“在看” ， 以后可能就慢慢看不到这个号了 。 在这种焦虑之下， 不少公众号甚至“装死式求在看” 。 一时间 ， “这可能是我们最后一期推送了”、“你们以后再也看不到我们了”之类的标题漫天飞舞 ， 不少公号都在急急忙忙地求“在看” ， 求星标 。 对于“在看”数量是否会影响“乱序时代”的公众号阅读量 ， 微信官方不得不专门在接受媒体访谈时“辟谣”：“一段变化的关系才是最好的 ， 未来要战胜过去” ， 微信的推荐算法 ， 不会拿过去的“在看”数量等指标作为智能分发的参照 。 想要文章数据好 ， 还是得认真做内容 。 因此 ， 小编们大可不必过分在意“赞”分走了“在看”的数量 。 在这次改版之后 ， 分享、点赞、在看被放到了一排 ， 引导分享和点赞 ， “在看”整体上反而比以前变得简单了 。 从这里不难看出 ， 为了让你的文章能被更多人看见和转发 ， 微信可是操碎了心 。 只是可能苦了有选择困难的星座们 。 微信公众号这么折腾 ， 目的其实挺清楚了 。 但是不是就能判断 ， 微信公众号的春天真的回来了 ， 这还是个未知数 。 从2020年4月底开始 ， 微信就接连不断地对公众号体系进行调整 ， 评论区增加了盖楼功能 ， 文中可以设置搜索框和文章专辑 ， 公众号与视频号、看一看、搜一搜等功能模块的联系也在变得更加紧密......在不断的改进中 ， 微信给公众号运营者提供了更多的尝试可能 。 但从整体上看 ， 这些细节上的修修补补 ， 能在多大程度上提升公众号阅读量大盘 ， 还需要时间的检验 。 唯一可以确定的是 ， 在接下来的2020下半年 ， 公众号调整的脚步不会停下 。 增加人们想不到的新功能 ， 或者调整一直未动的旧模块 ， 都将是它的可选项 。 比如 ， 微信公众号隐藏阅读量 ， 或者打破10万+的显示上限 ， 等等 。 责任编辑：刘玉金
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