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河南经济灯火阑珊焕生机——河南“休闲夜游”激活消费市场扫描

新华社郑州7月3日电题：灯火阑珊焕生机——河南“休闲夜游”激活消费市场扫描
新华社记者王圣志、刘高阳、张浩然
千年隋唐古迹点亮灯光 ， 宋都城墙下游人如织 ， “米”字形高铁交汇处 ， 城市商业体夜间烟火升腾……今年的夏夜 ， 河南都市的灯火分外璀璨 。
面对常态化疫情防控阶段消费市场的复杂局面 ， 河南多地通过培育文旅消费集群、发挥特色文化优势等方式 ， 打造夜间休闲旅游品牌、挖掘消费潜能 ， “夜经济”成为提振消费的“热引擎” 。
“古都夜八点”点亮聚集效应
晚8点 ， 伊河畔 ， 月光映照了千年的龙门石窟 ， 初上灯火 。
在LED冷光源的投射下 ， 这里的数千个窟龛 ， 10万余尊造像显得更加静雅、肃穆 。 宏伟的卢舍那大佛身旁 ， 游客可以看到阿难尊者阳光下难以辨识出的彩色线条 ， 迦叶尊者的残像上 ， 嘴角表情显得更加坚毅 。
“夜晚的龙门石窟细节更加丰富了 ， 相比白天 ， 更适合细细观赏佛教造像艺术 。 ”游客吴芳在夜游龙门石窟时感叹 。
从夜游龙门开始 ， 应天门“古城夜韵”灯光秀、“唐谣”演绎……进入5月以来 ， 洛阳的夜晚愈发缤纷多彩 。 立足于厚重的隋唐文化底蕴 ， 洛阳正通过创新夜游产品打响“古都夜八点”品牌 ， 激活文旅消费 。
“我们推出了8项特色主题活动和8个夜间文旅消费集聚地 ， 就是希望游客和市民品味洛阳的独特夜色文化魅力 。 ”洛阳市文化广电和旅游局副局长薛善民说 。
随着夜间文旅消费聚集地的形成 ， 其消费带动辐射作用初步显现 。 “我们现在店内的销售额相比今年3月中旬恢复营业时翻了一番 。 ”洛邑古城内 ， 汝阳刘毛笔店店员葛欢介绍 ， 随着夜间游人的增多 ， 他们经营的文化产品开始热销 。
沉浸式文化体验延长消费时间
端午期间 ， 在位于开封的历史文化主题公园清明上河园 ， 东京夜市正式开市 。
走入金水门 ， 数百米的街巷上 ， 商户清一色宋服宋装打扮 ， 说书、皮影、相声等夜市小剧场沿街林立 ， 走入其中 ， 就仿佛融入了《清明上河图》的长卷 。
“我听说今天只要穿宋装就可以免费入园 ， 摆摊也可以免费 ， 就想来体验下 。 ”本地游客周冰雅说 ， 她觉得夜晚的清明上河园更有“宋范儿” ， “毕竟 ， 夜市就是从北宋时期的开封发源的 。 ”
一幅《清明上河图》 ， 一部“流量收割机” 。 宋文化有多受欢迎？在清明上河园 ， 几位工作人员向记者展示了他们的短视频账号 ， 几个由他们随手拍摄的园内实景演出场景 ， 平台播放量均超过千万 。
依托800多年历史的宋文化 ， 开封推出和升级了“东京夜市”“微梦大梁门”“东京梦华”等一批新的夜间游览产品 ， 以沉浸式文化体验延长游人游览时间 ， 挖掘消费潜力 。
“我们一直在用国内最先进的声光舞美技术对‘东京梦华’等实景演出进行升级 ， 剧本也在不断更新 ， 今年也依然在投入 。 ”清明上河园市场部经理刘栋介绍 ， 升级后 ， 游客平均游览时间从3小时延长到了6小时 ， 人均消费也从100元左右提升到了300元左右 。
“现在到了晚上不到城墙上散散步 ， 总觉得少了点什么 。 ”开封市宋都城墙景区办公室负责人刘晓明说 ， 围绕着14.4公里的城墙 ， 开封将一系列历史文化景点和消费场景连接在一起 ， 无形中增加了人们的消费时间 。
特色城市商业体发挥“夜能量”
晚上7点 ， 天色微暗 ， 位于郑州市郑东新区的龙湖里商业体验中心已是人头攒动 。 精致的雨棚下 ， 各类手工艺品、首饰、玩具摊点显得错落有致 。 不远处 ， 餐饮店设在门外的露天桌椅已经被预订一空 。
被称为“最有规格的集市” ， 夜晚的龙湖里颇受年轻人欢迎 。 以龙湖里为代表 ， 郑州一些城市夜间商圈、商业体通过创新服务业态 ， 增加服务品种和项目 ， 不断聚集人气 ， 实现消费升级 。


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