微信|贩卖焦虑！“中小学生最倒霉”成广告，警惕公众号营销新伎俩
标题党 焦虑感 成为网课营销新伎俩
和教育相关的话题一直都是广大家长和社会关注的热点 。 而采访人员发现 ， 有人竟利用这种关注 ， 把培训广告隐藏在所谓“教育资讯”中大肆推广 。 更有甚者 ， 还用“中小学生最倒霉”的标题来制造受众焦虑 ， 进行营销 。
家住四川成都的王先生 ， 孩子就读小学六年级 ， 因为疫情 ， 前段时间孩子一直在家上网课 ， 王先生也在留意着与教育相关的动态新闻 。 王先生告诉采访人员 ， 就在3月底他发现自己微信关注的一个名为“妈妈网育儿”的公众号推送了一篇文章 ， 文章标题写着《教育部紧急通知：2020年将有大变动！中小学生最倒霉 ， 家长越早知道越好！》 。
小学生家长 王先生：看到这样的标题 ， 作为家长来说 ， 疫情搞得大家都很紧张 ， 一看到标题肯定就很着急 ， 所以我就赶紧打开来看了一下 。
可把这篇文章从头到尾看了一遍之后 ， 王先生却发现 ， 没有看到有描述“教育部紧急通知”的内容 ， 只是在文章开头有一段这样的表述：“因为疫情多地推迟开学 ， 教育部建议：让孩子利用互联网开展线上学习 ， 做到停课不停学” ， 而这篇文章的其他部分都是在兜售名为“核桃编程”的少儿编程网课 。
小学生家长 王先生：它应该说注明一下这是一个广告 ， 让我心里面知道这个东西 ， 但它就把这个广告伪装成好像是一个正式的通知、公告之类的东西 ， 让我们搞得很紧张 ， 但实际上它最终的目的还是让我看它最后的一个广告 ， 这让我们感觉很不舒服 ， 搞得我们家长经常都是神经兮兮的 。
家住山东的陈女士遭遇了和王先生几乎相同的一幕 。 陈女士的孩子今年就读高二 ， 为了及时了解相关的教育政策信息 ， 陈女士在今年年初就关注了一个名为“山东教育”的微信公众号 。 6月初 ， 她发现这个公众号推送了一篇名为《山东家长请注意：高考取消二三本 ， 中小学生最倒霉 ， 家长越早知道越好！》的文章 。
在陈女士提供了的文章链接中 ， 采访人员见到了这样的描述：“教育部发布了新规：高考卷面字数已经从原来的7000字到10000字 ， 阅读能力要求大大提升 。 ”这段文字上方还配上了教育部新闻发布会的图片 。 在这段所谓的“教育部新规”的简单描述之后 ， 采访人员见到了名为“阅读王”的网课平台打出的送福利的醒目文字 ， 不仅如此 ， 该篇文章还提供了网课平台的微信入群链接 ， 并宣称有四万多人已经关注了这个微信 。 根据文章中提供的联系方式 ， 采访人员拨通了该网课平台的电话 。
采访人员：您那个文章它是一个广告吗 ， 还是一个文章？
“阅读王”网课老师：是结合的 ， 会有这样的文章 ， 然后同时也会有我们的一个联系方式 。 我们这边的主要人群涉及小学阶段 ， 也有部分初一、初二的孩子 。
采访人员：用高考改革这样的广告或者这种文章好像有点不太合适 。
“阅读王”网课老师：这个是一个公告 ， 是国家这边发出来的 。
采访人员查询后发现 ， “高考卷面字数已经从原来的7000字到10000字”这样的描述并非出自教育部官方的公告 。 中国教育科学研究院研究员储朝晖表示 ， 利用教育部政策为由头 ， 发布虚假消息 ， 已经涉嫌散布不实信息 。
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