游金地融媒体|新理念成就市场大热，杨勇：酱香白酒采用“奢侈品”模式经营( 二 )
全力投入数字化 。 新一代中产消费者的决策与购买行为已经大规模向线上迁徙 ， 影响决策的核心渠道正朝向高度数字化方向转变 ， 其中新媒体与社交媒体渗透率高达67% ， 将社交媒体及电商作为重要销售渠道触达更多消费者 。
提升产品创新力、开辟不同消费场景高端定制 ， 打通不同消费圈层的壁垒 。 每年从五一节、新年到重阳节 ， 在每个节日都会推出个性化、定制化的新品限量发售 ， 力争前50%均为近两年新品 。 在产品线方面 ， 新增开发酒系列 ， 新增子品牌赖茅、华茅和贵州大曲等 。
文章图片
实际上 ， “数字化+开发子品牌+高端定制”几乎成了近年来多数酱香白酒品牌的通用策略 。 这些举措的底层商业逻辑是占领新中产的心智 ， 以“可承担的奢侈”吸引用户、形成品牌忠诚度 ， 让这些有强烈购买欲的新中产成为酱香白酒主力单品的储备军 。
酱香白酒的酒体本质上 ， 也只是品牌的起始点 ， 以奢侈为内核的社交经济才是品牌的核心价值 。 可以说 ， 酱酒酒体都只是表象 ， 以奢侈为内核的社交文化才是核心价值 。 社交 ， 是可以是举杯痛饮欢庆成功的时刻 ， 也可以是落日夕阳三五知己的私密畅享 ， 一万个人有一万种解答 ， 但在某些特别的时刻 ， 每个人都愿意为此而不计成本 。
正如豪宅、豪车代表功成名就 ， 钻戒、名表等于忠贞不渝 。 当酱香白酒将文化、权力、品牌、社交、可存储性、收藏升值、健康属性、生活品质、生活格调、工艺的复杂性、合理涨价等等元素关联到一起时 ， 它总会找到那批稳定而持久的受众——那些渴望为生活注入意义而一掷千金的新中产们 。
（通讯员陈坤英）
推荐阅读
![[健身]小伙每天做仰卧起坐、悬垂举腿各100个，坚持1个月，看变化](http://ttbs.guangsuss.com/image/68be96e2153abf08f5952e6122eca7b1)
- 办法|证监会修订并发布科创板再融资办法
- 钛媒体APP抢市场，西瓜视频选择“多线战场烧钱”战术
- 公司|分红派息！金地每股派0.67元 新城控股派1.7元
- 灵魂爱人 非常节约时间，自媒体上传工具：一次将短视频定时上传到多个平台
- 无锡eTV全媒体|禁止电动车上电梯，无锡这个小区引入“神器”
- 分红派息！金地每股派0.67元 新城控股派1.7元
- 海贼资讯|近期演员“新媒体”指数曝光：肖战第5，李一桐第3，秦昊输给他
- 国际花边报道|媒体建议火箭做4换1交易，两主要轮换成筹码，16+3神射加盟休城？
- 喜爱星座的小姐姐所有平台发稿工具、比较好用的新媒体平台同时管理小工具
- 灵魂爱人自媒体上传工具：一次将短视频定时上传到多个平台，非常节约时间