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舒莫财经 背靠两任中国首富，马云：“凑拢班子”而已，又一电商平台出局

文：木一
随着互联网发展的日益繁荣 ， 诞生出了许多新兴行业 ， 电商无疑是其中增长最快、发展最好的产业 。 俗话说 ， 一个行业的崛起 ， 必将代表另一个行业的衰落 ， 电商同样也是如此 。 在淘宝上线之初 ， 马云就曾预言 ， 电商在未来将取代实体店的地位 。 当时 ， 很多人认为马云是在吹牛 。 只要人们外出 ， 实体店就会有生意 ， 怎么会被一个“小小的”电商所击败呢？
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不过如今来看 ， 马云的预言已经城战 。 随着电商的崛起 ， 以及房租、人工成本的不断升高 ， 实体店的经营成本越来越高 ， 生意也是越来越难做 。 与实体店相比 ， 电商凭借价格优势以及更加方便的购物方式 ， 逐渐成为人们生活中最主流的购物渠道 。
然而 ， 随着电商的不断发展 ， 竞争也越来越激烈 ， 如今的电商远不如之前好做 。 有新玩家入驻 ， 也有老玩家出局 ， 而为这些商家提供发展天地的电商平台 ， 生存状况也是愈发艰难 。 在刚刚过去的618电商购物节 ， 各大电商巨头正忙着全力冲击新业绩 ， 却有一家电商平台宣告注销 ， 黯然退场 ， 它就是曾名噪一时的飞凡电商 。
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2012年 ， 王健林高调涉足电商领域 ， 成立电商工作组 ， 并于2013年上线万汇网 。 也就是在同年 ， 王健林以1350亿身价登顶中国首富 ， 一时间风光无限 。 2014年 ， 王健林联合马化腾、李彦宏两位圈内好友 ， 共同成立万达电子商务有限公司 ， 飞凡电商就此诞生 。 三大巨头共计出资50亿 ， 万达持股70% ， 腾讯百度分别持股15% 。 彼时 ， 王健林还曾野心勃勃的表示：“万达将打造全球最大的商业O2O平台 ， 万达未来最大价值的板块是飞凡 ， 而且还将在2020年利润过百亿并上市”
然而 ， 理想很丰满 ， 现实很骨感 。 非凡的发展并没有像王健林预期的那样在电商战场中脱颖而出 ， 反而是虎头蛇尾 ， 很快便走向了没落 。 2016年 ， “腾百万”正式解散 ， 三大主体相继撤资 ， 非凡更名新飞凡 ， 成为万达网科旗下全资子公司 。 不过即便如此 ， 王健林也是没有放弃自己的电商梦 ， 宣布新飞凡将在2018年实现盈利 ， 并于2020年上市 。 不过如今来看 ， 老王非但没有等到新飞凡上市敲钟的那天 ， 反而等来了新飞凡注销的噩耗 。 6月9日 ， 上海新飞凡电子商务公司宣布注销 ， 老王的电商梦就此破碎 。
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与传统的电商运营模式一样 ， 飞凡在成立初期同样是靠烧钱抢占市场 ， 通过各种优惠补贴来吸引消费者加入会员 。 早在2016年 ， 飞凡就已拥有超过1.5亿活跃用户 ， 飞凡通会员8284万 ， 发展势头十分迅猛 。 然而 ， 却有报告指出 ， 飞凡网大多数会员都是通过连接万达免费WiFi注册的 ， 活跃度并不高；而真正使用飞凡网进行消费的客户 ， 往往也是领了优惠就走 ， 黏性并不高 。 华丽数据的背后 ， 飞凡似乎只是“徒有其表”而已 。
为了挽救飞凡的颓势 ， 王健林开出800万的高薪招聘CEO 。 短短6年时间 ， 飞凡就换了5位CEO ， 最短任职3个月 ， 最长任职1年 ， 但却依然没能拯救非凡 。 王健林对于CEO的要求非常高 ， 如果不能满足自己的要求 ， 干脆就不聘 ， 导致飞凡网甚至在很长一段时间都没有CEO 。 如果按照老王的标准 ， 似乎只有马云、刘强东之流 ， 才有能力胜任飞凡CEO 。
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马云曾用“凑拢班子”来形容飞凡网 ， 而虎嗅网也曾指出飞凡网只是一个“低配版大众点评” 。 与阿里京东相比 ， 飞凡网不论是在品牌数量、优惠力度、用户体验感上都没有什么优势 ， 自然很难在竞争激烈的电商市场中生存下来 。 6年烧光数百亿 ， 飞凡网黯然出局 。


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