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大金牛财经|4000家门店只剩1000家，靠“打折”生存，又一服装巨头“亮红灯”

“‘牌子 ， 班尼路’不知道有多少人还记得这句台词 。 ”
这段时间以来 ， 国内服装行业的发展是相当迅速的 ， 当然优胜劣汰在这个行业中也是存在的 ， 近期来我们也听说了不少原来风靡一时的服装企业退出了市场 ， 因为电子商务的不断发展 ， 实体店的生意确实变得不是很好做了 ， 其实品牌也是一样 ， 也面临着转型 ， 有些品牌成功地完成了转型 ， 而有的品牌因为没有能够和电子商务发生联系 ， 所以也被淘汰了 ， 比如说拉夏贝尔、达芙妮、贵人鸟等等都是如此 ， 而真维斯等也已经退出了市场 ， 确实变化还是很大的 ， 要知道真维斯在一段时间内在我国是很火爆的 。
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班尼路在很长的一段时间也是有着很不错的表现的 ， 不少80后、90后都很熟悉这个品牌 ， 不过现在班尼路已经很低迷了 ， 班尼路在1981年成立 ， 现在已经有39年的发展历史了 ， 也曾经邀请过著名的艺人代言 ， 比如说刘德华、王菲等等 ， 2012年班尼路的发展达到了一个峰值 ， 在国内整体门店的数量达到了4044家 ， 显然已经成为了国内一线的服装品牌 。
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但是在大力发展的背后 ， 其实是存在着一定的危机的 ， 服装品牌变得越来越多 ， 库存积压成为了很大的问题 ， 而且店面变多之后压力也很大 ， 所以后来很多的门店都变成了街边的小点 ， 2014年 ， 的库存额达到了18.98亿港币 ， 确实很高 。 所以不少经销商就会降价促销 ， 但是效果不明显 ， 在2015年 ， 班尼路的发展几乎停滞了在2015年到2018年这四年里面 ， 班尼路的营收都是在30亿港币以上 ， 表现是比较稳定的 ， 没有太大的波动 。
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在2018年8月份 ， 班尼路在国内的门店还剩下1000多家 ， 在6年左右的时间里面关闭了3000多家门店 ， 一天左右就有一家门店关闭了 。 班尼路的前身是宾奴 ， 是一个意大利的品牌 ， 进入国内市场之后被很多年轻人喜欢 ， 所以申请了班尼路这个品牌 。 1996年香港德永佳集团收购了班尼路 ， 对其进行重新包装 ， 进入当时一片空白的休闲服装市场 ， 所以取得了很不错的成绩 。
大金牛财经|4000家门店只剩1000家，靠“打折”生存，又一服装巨头“亮红灯”
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【大金牛财经|4000家门店只剩1000家，靠“打折”生存，又一服装巨头“亮红灯”】班尼路连续12年的销量都是行业第一名 ， 当时市场竞争压力比较小 ， 所以班尼路的成功显得太快了 ， 但是随着更多的国际时尚品牌也进入中国市场之后 ， 班尼路的发展就很困难了 ， 有的国产品牌也获得了成功 ， 班尼路开始走下坡路 ， 而且班尼路的营销手段很单一 ， 后期就是通过降价来提升销量 ， 显然现在很多消费者是不会买单的 ， 毕竟便宜的商品购买力不是那么强 ， 而且款式很单一 ， 现在班尼路开始进入儿童服装市场 ， 有的门店已经开始设立了服装专区 ， 不知道这次班尼路能否获得成功 ， 其实现在童装品牌的竞争也是很激烈的 ， 班尼路想要在这个市场中取得突破还是比较难的 ， 你觉得班尼路能否上演“王者归来”的戏码呢？


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