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极客公园|iPhone 12 ：现更以扔掉充电器呈现


不出意外的话 ， iPhone 12 系列再过两三个月就要和我们见面了 。 与乔布斯时代不同 ， 如今的新款 iPhone 几乎没有保密性可言 ， 各种信息总是在发布前就被扒个底朝天 ， 最近又有消息说 iPhone 12 系列或将不再附带耳机和充电器 ， 众多网友纷纷表示难以理解 ， 甚至还调侃下次干脆连包装盒都别带了 。
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的确如此 ， 无论是手机还是其他电子产品 ， 充电器肯定是最基础的配件 ， 而买手机标配充电器更是无可非议的事情 ， 现在苹果做出这种决策 ， 实在是令人无法理解 。
为了低价不得不做出的牺牲这几年来 ， 随着 iPhone 售价节节走高的 ， 是市场表现的持续低迷 。 实际上自从 2017 年 iPhone X 系列以来 ， 每年换代几乎只有常规的性能升级 ， 以及外观小改动 ， 显然 iPhone 持续走高的售价和寥寥无几的创新点已经撑不起用户的换机意愿 ， 这也直观的反映到苹果的市场表现中 ， 在 2018 年末 iPhone 的销量开始出现连续四个季度的下滑 ， 直到 iPhone 11 系列发布后才终于迎来反弹 。 IDC 的数据显示 ， 在 2019 年第四季度 ， iPhone 的出货量增长迅猛 ， 夺得了全球第一 ， 而最主要原因就在于 iPhone 11 系列的大受欢迎 ， 因为售价相比上代降低不少 ， 而且在影像方面也有升级 。
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现在 ， 苹果想继续在 iPhone 12 上复制上一代的成功 ， 其中最关键的就是要维持相对稳定的售价 ， 但各种信息表明这代 iPhone 便宜不了 。 尤其是 iPhone 12 有着全新的工业设计 ， 再加上 5G 和屏幕等重要部件成本上升的影响 ， 如果不严格控制成本 ， 那么 iPhone 12 又会回到当年价格太贵销量下滑的尴尬境地 ， 这是苹果不希望看到的 。 因此为了让 iPhone 12 系列保持相对低廉的售价 ， 苹果只能在配件上下手了 。
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实际上 ， 消费者要明白一个事实 ， 我们掏钱买东西的时候 ， 几乎不存在所谓的「附赠」 。 就以手机为例 ， 你以为充电器、耳机、甚至壳膜都是赠送的 ， 其实厂商早已经算到了售价里 ， 这里边甚至存在着相当可观的利润空间 。 在 iPhone 11 Pro 上 ， EarPods 耳机 + USB-C 数据线 + 18W 适配器 ， 如果以苹果官网的售价为准 ， 共需要 223 +145 + 243 = 611 元 ， 只留着数据线 ， 也有着近 500 元的调价空间 ， 500 元的价格差距在手机产品里可不算少 。 如果苹果真的可以通过取消标配充电器和耳机让 iPhone 12 系列降价 ， 或许会获得更积极的市场反馈 。
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「五福一安」赚不到大钱除了维持稳定的售价 ， 苹果取消充电头和耳机的另一个动机在于——赚更多的钱 。
在 iPhone 7 取消耳机孔的同时 ， 苹果推出了 AirPods ， 短短几年 ， AirPods 已经成为了苹果最畅销的产品之一 ， 在 2018 年 AirPods 的销量超过了 3500 万只 ， 其所产生的利润甚至超过了 100 亿元 ， 而同年小米集团的利润只有 85 亿 ， 注意这里指的是「利润」而不是「销量」 。 现在 ， 如果 iPhone 12 系列上取消附赠 EarPods 耳机 ， 势必会间接刺激到 AirPods 的销量 ， 苹果也会赚到更多的钱 ， 要知道在苹果的营收体系中 ， 可穿戴设备的营收占比已经越来越高 。
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而在充电器上 ， 祖传的「五福一安」5W 充电器饱受用户诟病 ， 已经不能够满足当下快充的需求 ， 如果想获得快充体验 ， 目前官方 18W 的充电器就要 243 元 ， 而取消附赠充电器后 ， 自然就是为了让用户单独购买利润更高的快充充电器 。 据传还有一款新的 20W 充电器在生产 ， 将于第三季度大量出货 ， 而与此同时 ， 现有的 5W 与 18W 充电器将在 2020 年底停产 ， 时间就是这么赶巧 ， 到时候 ， 新的 20W 充电器又会成为像 AirPods 一样的配件 ， 要想充电快 ， 还得另外花钱买 。


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