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惊呆！中移动“手撕”格力：竞标弄虚作假，取消中标资格！美的躺赢？来看发生了什么( 二 )


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新国标正式实施 ， 空调大战进一步升级？


【惊呆！中移动“手撕”格力：竞标弄虚作假，取消中标资格！美的躺赢？来看发生了什么】7月1日 ， GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“新国标”）正式实施 ， 被业内称为迄今为止最严的能效标准 。 新国标实施以后 ， 意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰 。 目前 ， 格力、美的、奥克斯等空调厂商均已在各自的各个渠道上线新国标产品 。

空调行业的价格战已经屡见不鲜 ， 新国标的能效标准对产品能效比要求更高 ， 据中国标准化研究院测算 ， 新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45% ， 空调厂商的去库存压力会大增 ， 后续厂商的生产成本也会明显提升 ， 厂商之间的价格战是会就此终止还是愈演愈烈呢?

家电分析人士许意强认为 ， 当前空调市场的价格战主因 ， 并非是新的能效标准实施、新旧能效产品切换造成的 ， 更主要是市场竞争白热化 ， 大企业对行业的洗牌、清理中小企业的原因 。 在这种情况下 ， 空调市场的价格战 ， 并不会随着能效新国标的实施而发生变化 。 “当然 ， 也应该看到 ， 今年以来空调行业的产品售价已经逼近成本线 ， 特别是在美的、格力等巨头的推动之下 ， 市场洗牌初见成效 。 到下半年的话 ， 价格会出现一定程度的反弹 ， 不会再继续下挫 ， 而是会阶段性回升 。 ”

产经观察家丁少将判断 ， 空调价格战会有一定的缓和 ， 毕竟去年以来行业已经经过了数轮价格战 ， 老旧库存压力也借助6·18大促在一定程度上得以缓解 。 “另外随着新能效标准的实施 ， 产业升级有了外在动力 ， 成本的增加和产品的高端化也会迫使激进的价格战收敛很多 ， 未来空调价格的回调也存在空间 。 ”

产业观察家梁振鹏表示 ， “空调市场的格局会变成强者恒强、弱者恒弱 ， 像格力、美的这些一线空调品牌 ， 优势会进一步放大 ， 空调市场份额会进一步增加 ， 中小企业二三线空调品牌的生存空间会被进一步压缩 ， 他们的生存会日益艰难 。 ”

回购计划尚未执行 ， 第三大股东拟减持套现25亿


今年4月 ， 格力电器公布了2019年年报和2020年一季报 。 其中2019年实现营收2005.08亿元 ， 同比微增0.24%；净利润246.97亿元 ， 同比下降5.75% 。 2020年一季度实现营收209.09亿元 ， 同比下降49.01%；净利润15.58亿元 ， 同比下降72.53% 。

5月6日 ， 格力电器公告了《关于回购部分社会公众股份方案的议案》 ， 资金总额不低于人民币30亿元（含）且不超过人民币60亿元（含）；回购股份价格不超过人民币70元/股 。 这是格力上市以来首次发起回购 。 而根据公司最新公告 ， 截至2020年6月30日 ， 公司回购专用证券账户尚未买入公司股票 。

6月19日 ， 格力电器发布公告称 ， 持股8.91%的股东京海担保拟以集中竞价交易方式、大宗交易等方式 ， 减持所持公司股份不超过4288.18万股 ， 占公司总股本的0.71% 。 按照当日收盘价58.84元/股计算 ， 减持市值超25亿元 。

据悉 ， 京海担保是格力电器的10家区域经销公司共同组建而成 ， 根据最新数据显示 ， 京海担保是格力电器第三大股东 。

惊呆！中移动“手撕”格力：竞标弄虚作假，取消中标资格！美的躺赢？来看发生了什么
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也有观点认为 ， 回购和减持其实是格力的一盘棋 ， 格力一直有内部股权结构调整的需要 ， 希望开展员工持股计划 ， 又不想降低社会流通股数量 ， 股票唯有从现有内部股东中重新分配 。

近两日 ， 格力电器均有大宗交易 ， 减持或已开始 。 7月2日 ， 格力电器发生5笔大宗交易 ， 总成交900万股 ， 成交金额5.16亿元 ， 成交均价57.34元/股 ， 折价率1.49% 。 7月3日 ， 格力电器发生4笔大宗交易 ， 总成交810万股 ， 成交金额4.66亿元 ， 成交均价57.56元/股 ， 折价率1.51% 。


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