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皮海洲|腾讯老干妈广告事件留下反思一串串


北京联盟_本文原题：腾讯老干妈广告事件留下反思一串串
近日 ， 腾讯起诉老干妈广告费一事 ， 受到舆论的高度关注 ， 并在互联网上刷屏 。 不过 ， 从事情的进展来看 ， 这件事情或将只能不了了之 ， 作为原告方的腾讯方面或将空手而归 。 因为就连腾讯公司7月1日在其官方微博上表示：一言难尽 ， 为了防止类似事件发生 ， 向广大网友征集类似线索 。 为此 ， 腾讯还自筹1000瓶老干妈作为奖励 ， 里面还包含限量版 。
腾讯老干妈广告事件堪称“怪异” 。 毕竟腾讯与老干妈都是中国知名的品牌公司 ， 双方都是“不差钱”的主 ， 怎么会因为1600万元的广告费而走向查封银行账户及相关财产的地步？原来事情的原委是 ， 2019年腾讯举行QQ飞车游戏比赛 ， 老干妈作为主要赞助商进行了广告投放 ， 腾讯还专门设置了话题#老干妈漂移火辣辣#配合宣传 。 然而 ， 在腾讯完成了广告投放之后 ， 老干妈长期拒不付款 ， 腾讯迫不得已将这件事情诉之于法律 。
但这件事情的走向更加怪异 。 面对深圳市南山区人民法院的“民事裁定书” ， 6月30日晚间 ， 老干妈官方微信针对该事件发布声明表示“经核实 ， 我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》 ， 且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作” 。 老干妈方面表示 ， 腾讯公司被骗了 。
7月1日 ， 贵阳市警方公布了事情的真相 。 有三位犯罪嫌疑人通过伪造老干妈公司印章 ， 成为了公司市场经营部“经理” ， 以此身份与腾讯签订了合作协议 。 但令人感到不可思议的是 ， 他们的目的仅仅只是为了获取相关网络游戏礼包码 ， 然后进行倒卖 。 目前这三名犯罪嫌疑人均被刑事拘留 。 如此一来 ， 腾讯的这笔广告费也就要泡汤了 ， 总不能指望这三名犯罪嫌疑人能拿出这1600万元的广告费来吧？
皮海洲|腾讯老干妈广告事件留下反思一串串
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因此 ， 腾讯老干妈广告事件堪称“怪异” ， 令人不可思议 。 而这起“怪异”事件显然留下了不少让人反思的地方 。
首先作为腾讯来说 ， 对于广告方面的合作是不是太草率了一些？只凭一个公司印章就签订下合作协议 ， 甚至就投入到宣传的过程之中 ， 难道就一点都不怕上当受骗？而且作为合作协议 ， 就没有要求对方预付一部分广告费 ， 或按时间进度进行广告费的结算？只凭对方的空口白话 ， 就对广告进行全面投放 ， 这种做法本身就是欠妥的 。 即便是基于对老干妈的信任 ， 至少也要对双方合作的真实性进行确认 。 而不是拿鸡毛当令箭 ， 仅仅凭一个印章就被几个骗子忽悠了 。
其次 ， 腾讯方面是否催收过广告费这也是值得关注的 。 腾讯之所以采取法律的手段 ， 是基于老干妈方面长期拒不付款 。 但问题是腾讯方面催收过广告费吗？老干妈方面表示 ， 腾讯从来没有催收过广告费 。 本人相信事实也是如此 。 如果腾讯方面进行了催收的话 ， 就应该发现自己受骗的事实 。 如果弄清了事实的真相 ， 腾讯显然也就不会继续采取法律手段了 。
其三 ， 深圳市南山区人民法院的裁定书也是值得推敲的 。 腾讯采取法律手段 ， 作为法院来说 ， 南山区人民法院在裁定书作出之前 ， 难道不应该找老干妈方面核实情况吗？如果核实了情况 ， 知道了事实的真相 ， 还会作出这样的裁定吗？根据老干妈方面的说法 ， 老干妈在6 月 10 日收到腾讯发来的法律文书 ， 立马报案 ，6 月 20 号贵阳警方立案 ， 并到深圳处理此事 。 为何南山区法院在没有核实情况之前就作出了裁定呢？
【皮海洲|腾讯老干妈广告事件留下反思一串串】此外 ， 老干妈的做法同样也有值得商榷的地方 。 腾讯的老干妈广告是去年4月上线的 ， 一直持续到去年10月底 ， QQ飞车手游还在官方活动为老干妈打广告 。 广告投放时间持续了半年以上 。 在这么长时间里 ， 很难说老干妈方面没有发现老干妈广告在腾讯投放的事实——如果真的没有发现 ， 老干妈的相关部门是不是太失职了？老干妈在国人的心目中不仅是一家有着较高知名品牌的公司 ， 同时还是有着较好口碑与市场形象的公司 。 因此 ， 作为这样一家公司来说 ， 面对腾讯投放老干妈广告一事 ， 老干妈是不是应该加以核实 ， 并友情提醒腾讯方面及时终止广告投放呢？毕竟老干妈广告投放的受益者是老干妈 ， 老干妈有必要从道义上来提醒腾讯可能受骗的事实 。


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