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内容抖音响彻校园( 三 )


有观点认为 ， 在新一轮用户和内容的角逐中 ， 校园媒体也悄然进入3.0时代 。 北京师范大学新闻传播学院教授张洪忠认为 ， 抖音等平台集聚了数量众多的年轻一代 ， 短视频活泼、形象化 ， 更易接受、更具象 ， 深得年轻人喜爱 ， 高校不能无视这些平台的存在 。
在今年云毕业季上 ， 抖音也已然成为各大高校的主阵地之一 ， 不仅推出母校云合影、云演唱会等活动 ， 还有宿管阿姨、校内菜鸟驿站工作人员等与学生日常生活息息相关的群体 ， 纷纷发来祝福 。 而作为最早在抖音“吃螃蟹”的浙江大学来说 ， 今年发布了花样的毕业季创意短视频 ， 吸引不少关注 。
短视频形式 ， 拉近毕业生与学校的距离 ， 也衍生出“宿管阿姨喊你回去吃饭了”等各种有趣的梗 。 此外 ， 浙江大学、中国传媒大学等到《我的世界》游戏中 ， 模拟校园场景 ， 为毕业生奉上一场虚拟的毕业礼 。 毕业生可以云游校园 ， 比如浙江大学的学生们纷纷潜入启真湖底打卡 。
自疫情爆发以来 ， 针对大学生群体 ， 抖音也相继策划了春招直播等活动 。 根据2月的抖音直播数据显示 ， 教育类开播主播增长率110% ， 教育类直播观看次数增长率550% ， 教育类直播次数增长率200% 。 对互联网企业而言 ， 收获这些毕业生的流量 ， 无疑相当于获得未来核心话语圈的优先对话权 。
信息流开发者阿萨·拉斯金说：“在你的手机屏幕背后 ， 有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾 。 ”
抖音另一个让年轻人“沉溺”的地方 ， 归功于它的算法机制 ， 也决定了用户长时间在平台逗留 。 小乔是一名抖音的重度依赖者 ， 属于下班之后 ， 躺在床上一刷就是几个小时 ， 根本停不下来的人 。 “（刷抖音）就会影响正常作息 ， 我曾经还卸载了 ， 最后又装上了 ， 戒不了 ， 抖音真的有‘毒’ 。 ”
小乔也表示 ， 抖音最初的视频风格都是“技术流” ， 从事视频剪辑类的工薪族会从上面找灵感 。 现在创作内容日渐大众化 ， 种类也越来越多 ， 加上抖音根据喜好推荐 ， 很容易留住用户 。
抖音之忧
抖音在内容制作上偏专业化 ， 赋予创作者良好的“土壤” ， 但也导致抖音越来越“MCN化” 。
鱼小琳过去曾做过一个抖音账号 ， 当时最高的一条视频流量70多万 ， 一下子涨粉4、5千 。 但是彼时的她 ， 无法忍受的是 ， 不同内容的关注度差距太大 。 “今天抓住比较好的视频 ， 就有很多人看 。 明天话题掌握不好 ， 就没有人看 。 收到的关注度差距是非常大的 ， 心理落差非常大 ， 那个时候心态也不是很好 ， 加上评论区经常会出现一些针锋相对的言论 ， 最后注销了 。 ”
抖音账号“楠姐式老板”也曾告诉猎云网 ， 在抖音平台上 ， 内容要不断转型 ， 因为它是过山车式的、是个曲线的发展 ， 创作者的内容不可能永远特别好 。 粉丝会看烦、看腻 ， 每到一个时间段 ， 你就是相当于重新创作 ， 在你的人设下重新创作 ， 而个人创作能力终究是有限的 ， 需要MCN机构来实现 。
抖音的算法机制是明显的“中心化”模式——“3%的头部视频占据80%的用户播放量 ， 5%的头部用户覆盖了98%的粉丝量” 。
抖音的slogan是“记录美好生活” ， 内容更需精致、丰富 。 有观点认为 ， 目前抖音内容的大半壁江山 ， 早已被MCN机构产出的内容所占据 。 MCN机构拥比起普通人更强大的内容制作能力、红人资源 ， 分分钟可以做一条爆款内容 ， 让平台通过算法机制 ， 推送到用户的喜好之中 ， 帮平台留住用户 。
以抖音上的校园类账号为例 ， 已经签约MCN机构的达人 ， 在内容制作上显然更加丰富 ， 数据也很不错 ， 但是仔细观察的话 ， 也很容易从中看出模式化、套路化的痕迹 。 而且 ， 内容制作上商业气息更浓 ， 尤其对校园类账号来说 ， 其粉丝群体或许更愿意接受一些纯粹的、不一样的内容制作 。


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