体坛曾说过|耐克为讨好中国市场使出“洪荒之力”，邀请周杰伦站台
中国商报/中国商网（采访人员颉宇星）业绩惨淡的耐克（Nike）将中国市场视为“救命稻草” 。 近日 ， 耐克和周杰伦旗下潮牌PHANTACi联名 ， 并邀请周杰伦设计了一款极具中国风的LeBron17代篮球鞋 ， 名为“Courage（勇气）” 。 目前该篮球鞋已在PHANTACi专卖店开售 ， 售价为1599元人民币 。
据悉 ， 该篮球鞋丝绸材质的鞋舌上分别绣有汉字“勇气”与“毅力” ， 并饰有金红色调的中国龙纹样 。 周杰伦在社交平台写道：“这个创意来自我14年前的歌词 ， 那就是勇气与毅力 ， 我要做音乐上的皇帝 ， 希望大家喜欢这次的设计” 。
中国商报采访人员发现 ， 在闲鱼App上 ， 这款篮球鞋的转售价格已经超过发售价格 ， 达到2000元人民币以上 。
服装行业专家刘亮对采访人员表示 ， 耐克不仅看重周杰伦的多重身份 ， 更看重周杰伦在中国市场的影响力 。 周杰伦的粉丝数量庞大 ， 其设计的篮球鞋会在粉丝当中引起不少关注 。 他认为 ， 此次耐克选择与周杰伦合作宣传新品 ， 这一营销方式可谓是一枚“重磅炸弹” 。 
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资料图中国商网唐砚/摄
“在新冠肺炎疫情影响下 ， 耐克的业绩可以用‘惨淡’来形容 ， 只有中国市场业绩保持上涨 。 在这种情况下 ， 耐克必须将更多精力放在对中国市场的营销上 ， 通过中国市场来提升业绩 。 ”刘亮表示 。
根据耐克最新发布的财报 ， 在今年3月到5月的第四财季 ， 该公司营收为63.13亿美元 ， 同比下降38.14%；净亏损7.9亿美元 ， 同比下滑179.88% 。 其中 ， 中国市场营收同比增长1%至16.47亿美元 ， 是耐克在全球唯一获得销售增长的区域 。
值得一提的是 ， 除了耐克外 ， 阿迪达斯（Adidas）也热衷“中国风” 。 据悉 ， 阿迪达斯对经典款跑鞋NMDR1进行了再次设计 ， 发布了一款针对中国粉丝的北京城市主题款NMDR1跑鞋 。 该跑鞋主色调为“中国红” ， 配以黄色线条 ， 中底则以白色和黄色拼接打造 ， 带有“北京”汉字彰显城市主题 。
事实上 ， 和耐克一样 ， 阿迪达斯的日子也不好过 。 今年一季度 ， 阿迪达斯全球销售额同比下降19%至47.5亿欧元 ， 净利润大跌96%至2600万欧元 ， 库存增至43.34亿欧元 。
服装营销专家陈伟表示 ， 疫情使运动品牌遭受重创 ， 尤其是今年前四个月 ， 耐克和阿迪达斯全球多个国家的门店关闭导致了客流量急剧下降 。 不过 ， 他认为 ， 随着国内疫情形势趋稳向好 ， 耐克和阿迪达斯的业务正在逐渐恢复 ， 但距离完全恢复正常还需要一段时间 。
【体坛曾说过|耐克为讨好中国市场使出“洪荒之力”，邀请周杰伦站台】有报道称 ， 目前耐克在全球约90%的门店已经恢复营业 ， 阿迪达斯在全球约60%的门店也已经恢复营业 。
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