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正商参阅|累计售出35.3亿升，红牛、可乐都不是对手！中国饮料巨头破了纪录

如今 ， 随着时代的不断发展 ， 各种各样的饮料品牌也是层出不穷 ， 据相关的数据统计 ， 中国在饮料市场的规模已超过了1300亿元 ， 由此也可见 ， 这个行业的发展有多么迅猛 。
而目前 ， 市面上被人熟知的饮料品牌有可口可乐、红牛、百事可乐等 ， 这些品牌在很多人的潜意识里也成为了最畅销的饮料 ， 但是真论饮料品牌的影响力 ， 还得属饮料大佬“康师傅” 。
正商参阅|累计售出35.3亿升，红牛、可乐都不是对手！中国饮料巨头破了纪录
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【正商参阅|累计售出35.3亿升，红牛、可乐都不是对手！中国饮料巨头破了纪录】打破“即饮茶零售量世界纪录”
提及康师傅大家绝对不会陌生 ， 但我们首先想到的是方便面 ， 其实 ， 除了方便面之外 ， 康师傅还涉及了其他的市场 ， 比如饮料、糕饼等 。 并且企业是国内最大的方便面和饮料生产厂商 。 其中 ， 康师傅的即饮茶(含奶茶在内)的销量更是占据了将近一半的市场份额 ， 并且一直稳居行业第一的宝座 。
正商参阅|累计售出35.3亿升，红牛、可乐都不是对手！中国饮料巨头破了纪录
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要说国内最具影响力的品牌饮料 ， 那就非康师傅莫属 ， 毕竟 ， 康师傅曾以35.3亿升的好成绩打破了“即饮茶零售量世界纪录” ， 并得到了国际权威的吉尼斯官方认证 。
为此 ， 还曾有不少网友表示 ， 又一国产饮料巨头破了纪录 ， 累计售出了35.3亿升 ， 连红牛、可乐都不是对手 。 由此也可见 ， 康师傅茶饮料有多大的市场！
康师傅的管理人员认为 ， 康师傅即饮茶零售量之所以能创造吉尼斯世界纪录 ， 靠的不仅仅是消费者的认可 ， 更多的是康师傅走向国际的战略计划 。
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而在这个规模庞大的饮料市场 ， 重要的还是得有多变的营销方法 ， 更创新的脑洞策略 ， 才能防止同行弯道超车 ， 在这一点上 ， 康师傅做到了 ， 或者这就是它能创下“即饮茶零售量世界纪录”的原因 。
饮料行业中的“大佬”
其实最初康师傅是主打方便面的 ， 为了让企业有更加多元化的发展 ， 于是在上世纪90年代 ， 公司正式推出“康师傅冰红茶”这一产品 ， 开始进军了瓶装饮料市场 。
而当时 ， 中国的茶饮料市场尚处于初步发展阶段 ， 那时康师傅的方便面业务已经在同行业中发展得如日中天 ， 也因此 ， 康师傅冰红茶依托集团庞大的资源以及销售渠道打通了道路 。
可以说 ， 康师傅冰红茶的起点很高 ， 因为方便面让康师傅成为了家喻户晓的品牌 ， 所以披着康师傅这个驰名品牌的外衣 ， 冰红茶一经推出便迅速占领了市场 ， 而且占据了很多其他品牌饮料的份额 。
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到了20世纪 ， 饮料行业崛起 ， 很多企业都开始效仿康师傅推出茶饮料产品 ， 在竞争压力不断扩大的情势之下 ， 康师傅制定了非常明确的市场战略 。
首先 ， 康师傅把冰红茶的消费群体定位于青少年群体 ， 然后采取针对性的营销策略 ， 并且不断推出多元化产品 ， 比如茉莉茶、绿茶等 ， 以迎合更多消费者的口味需求 。
而正是因为康师傅多元化发展的先进理念 ， 以及差异化定位的营销策略 ， 才能在激烈的行业竞争中脱颖而出 ， 获得消费者的认可 。
其次 ， 扩大品牌影响力 ， 康师傅冰红茶通过明星代言 ， 大规模投放广告 ， 醒目标语等方式扩大产品和品牌的影响力 ， 从而更广泛地接触消费者 。
而值得注意的是 ， 康师傅冰红茶并不是单纯的广告宣传 ， 而是通过赞助综艺IP、电子游戏、NBA等领域进行全方位的品牌营销 。
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而今 ， 康师傅冰红茶已然成为了一大单品 ， 当然了 ， 它能够发展的成功 ， 并不仅仅靠抢先以及市场定位好 ， 靠的最多的还是“康师傅”这个品牌 。
另外 ， 其销售渠道也不例外 ， 也正是因为在多重优势之下 ， 康师傅冰红茶才能迅速成为茶饮料行业中的一个“大佬” 。
总结
打江山容易 ， 守江山难 ， 娃哈哈、农夫山泉等饮料品牌的实力也不容小觑 ， 这些品牌近些年也都推出了受大众喜爱的产品 ， 想要继续做行业老大的康师傅也面临着一些挑战 。
此外 ， 还有现制茶品牌的崛起 ， 如喜茶、奈雪等 ， 不可避免地对康师傅等传统瓶装茶饮产生了一定的冲击 。
如今 ， 茶饮料已经取代了碳酸饮料成为了年轻人喜爱的主流 ， 期待康师傅可以推出更多优质的饮品 ， 在未来越走越远！


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