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国际五金展 CIHS CIHS2020丨揭秘：法国人的DIY情结

【国际五金展 CIHS CIHS2020丨揭秘：法国人的DIY情结】法国为全球第四大五金制品市场 ， 近年市场营收稳定增长 ， 即使经济疲弱 ， 法国人仍然愿意投入更多花销购买装饰家居用品 。 根据法国商务投资署的统计资料显示 ， 2017年法国五金制品总进口额约172亿美元 ， 前五大进口国依序为德国、中国、比利时、荷兰、意大利 。
目前 ， 中国五金制品行业产品品种齐全 ， 在法国市场占有较大份额 。 按照中国海关统计 ， 五金制品共十一大类 ， 243个税号 ， 对法国主要出口的五金制品有小工具、小五金、刀具、锁具、园艺工具、卫浴五金件、建筑五金件等 。
DIY五金制品受大众青睐
根据欧洲五金制品协会报告显示 ， 2017年全球五金制品市场产值达5100亿欧元 ， 其中北美及欧洲地区占8成以上市场 ， 全球前五大五金制品进口国分别为美国、德国、中国、法国及墨西哥 。
法国为全球第四大五金制品市场 ， 五金产业成熟 ， 近年来营收大致上呈现稳定增长的态势 ， 2017年法国五金制品市场销售额达298亿欧元 ， 平均每个家庭每年花费近800欧元购买五金或DIY产品 。 事实上 ， 法国五金市场受到经济的影响较为轻微 ， 即使经济疲弱 ， 法国人仍会投资大部分可支配收入于装饰家居用品上 ， 远高于其他如体育用品、电脑3C产品等 。
国际五金展 CIHS CIHS2020丨揭秘：法国人的DIY情结
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法国人向来讲究生活品质及重视情调 ， 这项特质使他们热衷于室内设计 。 民意调查机构HarrisInteractive的调查指出 ， 83％的法国人对室内装潢充满兴趣 ， 其中66％更表示有意在近一年内进行家居整修 。 此外 ， 法国安装家具及建材的人工费要价不斐 ， 多数消费者习惯自行购买产品及施工 ， DIY工具专卖店因此成为最佳的购物选择 ， 建材五金业有超过50％的营收来自于此 。
由于法国家庭对室内设计及家居装饰的兴趣日浓 ， 甚至将其纳入休闲活动 ， 因此连锁专卖店也提供更多DIY自助式的五金工具 。 另外 ， 消费者越来越重视生活品质 ， 对较具创意的DIY产品有大量需求 ， 目前市面上也提供多样且轻便、简单上手的五金手动工具 。 一项关于消费行为的调查显示 ， 在购买五金手动工具的顾客中 ， 女性占56% ， 男性只占44% 。 这种现象反映法国妇女较喜爱自己动手装饰家居 ， 其中又以年龄介乎35至49岁者为五金产品的主要顾客 。 另外 ， 随着网络购物的蓬勃发展 ， 为喜爱DIY的消费者带来更多的选择及资源 ， 也带动了相关DIY产品的市场热潮 。
零售市场网购比例快速增长
依据法国园艺及住所改建协会的调查报告 ， 法国五金制品的主要销售渠道为大型五金专卖店 ， 销售额达203.62亿欧元 ， 市场占有率超过66%；其次为五金零售店 ， 销售额达40.12亿欧元 ， 市场占有率约13.46% 。
从上述销售渠道来看 ， 大型五金专卖店又以ADEO、Kingfishers、Bricomarché及Bricorama等跨国集团 ， 为销售五金用品的主力 。 根据统计资料显示 ， 全法国境内超过400平方米的专卖店约有2200家 ， 主要销售产品以卫浴五金、居家装潢及木材、木制品等为主 ， 占整体营收约4成 ， 其次为园艺产品占12.3% 。
ADEO集团是法国以销售五金工具、室内装饰、灯具电器、卫浴洁具、园艺、建材为主的大型专业DIY连锁超市集团 ， 旗下连锁店包括LeroyMerlin、Bricoman、Weldom等知名品牌 ， 迄今该集团已在全球15个国家设有619家门店 ， 共有112000名员工 ， 是法国第一、全球第四大的大型建材超市 ， 2017年集团营业额高达218亿欧元 。
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Kingfishers集团总部位于英国伦敦 ， 以经营装饰建材闻名 ， 是欧洲最大、全球第三大的家居建材零售商 。 旗下拥有众多知名品牌 ， 包括B&Q、Castorama、BricoDép?t、Screwfix等 。 2014年并购法国建材零售商Mr.Bricolage ， 迄今在法国、波兰、土耳其、西班牙、俄罗斯等国家设有超过1300家门店 ， 2017年营业额达112亿英镑 。


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