明星代言，“双输”的不少
文章图片
本报特约采访人员吕 克
湖南卫视主持人汪涵和前中国乒乓球队总教练刘国梁代言过的金融App近日“暴雷” ， 利益受损的用户将矛头指向曾为产品代言的明星 。 二人随后相继公开致歉称 ， 将与平台和监管部门积极沟通 ， 敦促平台尽快解决问题 。 这不是明星第一次因为广告代言“翻车”引发争议 ， 但五花八门的产品依靠不菲酬劳总能诱惑到明星 。 而一旦商品出现问题 ， 用户眼中为产品“担保”的明星代言人难辞其咎 ， 导致后者公众形象受损 。 而代言“翻车”不止国内明星 ， 国外明星也有不少 。
明星和商家都有风险
明星为产品代言原本是基于“双赢”的商业目标 ， 前者利用自己的公众影响力制造广告效应 ， 为后者带来巨大的关注度、用户和销量 ， 以此换取不菲报酬 。 此类成功范例在体育和娱乐圈数不胜数 ， 最典型的有“飞人”乔丹和耐克的合作 。 依靠着乔丹上世纪90年代在NBA的巨大成功 ， 耐克也从默默无名的小鞋厂一跃成为全球知名体育品牌 ， 乔丹也凭借着给耐克、佳得乐饮料等代言 ， 以17亿美元的收入在当时跻身《福布斯》“最赚钱体育明星榜”榜首 。
文体圈的代言成功案例不限于专业产品领域 ， 例如“老虎”伍兹和莎拉波娃为美国运通卡代言 ， 费德勒为吉列剃须刀代言 。 欧莱雅的代言明星更是遍布全球 ， 从好莱坞的简·方达、米拉·乔沃维奇到中国的巩俐、印度的艾西瓦娅·雷等 。 为这类跨国大品牌的日常消费品代言 ， 风险相对较小 ， 不仅获利稳定 ， 还对明星身价有保值、提升的效果 。
不过 ， 因产品出现质量问题波及明星形象 ， 或代言人深陷丑闻影响商品销量 ， 最后导致“双输”的案例也有不少 。 “利用明星名气为品牌做代言 ， 这很有可能是一种浪费 ， 也伴随着不小的风险 ， 毕竟人的一生是难以预料的” ， 《福布斯》就曾撰文总结多年来最糟糕的几起代言案例：曾经的女子网坛“一姐”辛吉斯 ， 1996年曾以5年560万美元高价代言意大利运动品牌西达尼 ， 几年后辛吉斯却以该品牌运动鞋根本不适合网球比赛 ， 导致自己在美网比赛中受伤为由 ， 与品牌方对簿公堂 ， 最终双方协商后解除代言合同 。
此外 ， 上世纪90年代沃尔玛超市售卖的吉福德品牌服装 ， 被劳工组织发现产自洪都拉斯的血汗工厂 ， 工厂雇用女童工等负面报道也损害了当时为沃尔玛代言的明星 。 因为明星自身不检点造成品牌方撤销代言的案例则更多 ， NBA巨星科比2003年的性侵案最终虽然庭外和解 ， 但这一丑闻让他丢掉麦当劳和雪碧的代言资格 。 
文章图片
文章图片
文章图片
自家品牌也损自己形象
近年来 ， 随着互联网经济的火热 ， 一些欧美明星也开始“抛弃”传统产品 ， 转向热钱满满的商业App或手游代言 。 卡戴珊2015年代言的手游《金·卡戴珊好莱坞之路》就曾打入北美App销售榜TOP10 ， 卡戴珊直接从销售收入中抽成 。 “说唱女王”尼基·米娜、“水果姐”凯特·佩里和“小甜甜”布兰妮也纷纷跟风 ， 通过“冠名权”等方式与手游公司携手捞金 ， 就连动作片硬汉杰森·斯坦森也有意代言针对男性用户的手机游戏 。
而随着“网红”带货经济兴起 ， 一些欧美明星已不再满足于为其他品牌代言 ， 纷纷创立自有品牌 ， 主要是女性化妆品和服装 ， 例如詹娜和蕾哈娜等 。 但是“术业有专攻” ， 明星往往更擅长在舞台或荧屏发光发热 ， 大多缺乏商业经验 ， 不一定能对旗下产品质量进行专业把控 ， 近年来这些明星自有品牌在产品定位和效果上陷入不小争议 。
奥斯卡影后、《钢铁侠》中“小辣椒”的扮演者格温妮丝·帕特洛2008年创立的Goop品牌 ， 赚得盆满钵满的同时也因为宣传“伪科学”饱受批评 。 该品牌推出的蜂毒疗法、NASA太空贴纸、玉蛋等“生活护理用品”并没有经过专业验证 ， 其中“玉蛋等女性产品能让使用者获得宇宙能量”的说法更是缺乏科学依据 ， 这些产品还可能给用户身体健康造成伤害 。 以英国卫生大臣为首的专业人士对该品牌的声讨声不断 ， 这也影响到帕特洛本人的公众形象 。
【明星代言，“双输”的不少】另一位歌坛天后碧昂斯代言的自有品牌Ivy Park ， 不但自己亲自上阵当模特 ， 还与阿迪达斯等其他知名品牌推出联名款 ， 然而前些年也爆出她的产品来自斯里兰卡的血汗工厂 。 当地女工微薄的收入和恶劣的工作环境 ， 与碧昂斯有关“男女同工同酬”的公开呼吁形成鲜明对比 。
推荐阅读
- 明星照片|李沁最新写真美照，格子衬衫配牛仔裤，尽显清新又温柔的夏日气息
- 明星恋情|她23岁演龙套出名，第一场戏就和蔡少芬搭戏，今终于爆火成女神
- 明星恋情|原创 萧亚轩把小16岁男友当儿养？送其学艺超苛刻，男方被累到吐血送医
- 国民闺蜜|当90斤热巴撞上130斤李成敏，同是雪碧代言人，谁输谁赢一目了然！
- 大妈聊事|成长不容易，明星也压力山大，当红小花痛哭：压力太大每天睡不着
- 明星|亲爱的来吃饭翻车，明星大侦探为何红？原来撒贝宁露了“真面目”
- 明星照片|“火箭少女”刚解散，杨超越新综艺来袭，穿短裤骑单车，美少女范
- 鬼才狗仔|女明星的剧中婚纱照有多美？热巴高贵，杨紫甜美，看到赵丽颖：就你特殊
- 良人聊娱乐八卦|明星参加综艺为了保持热度，而她结婚生子淡出娱乐圈依旧人气不减
- 明星穿搭|有种“氧气美貌”叫童瑶，白色连衣裙大秀女团舞，网友：初恋女神