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|我一个90后老阿姨，为何被逼入二次元( 三 )


天猫前期直接同步搬运的微博的硬广扑街：6.12-14每天一条 ， 直接的硬广只有300播放 。
而从6.13开始的618带货视频 ， 是为社区定制的风格 ， 播放量就上去了（两者都有商品硬植 ， 不是限流原因） 。
|我一个90后老阿姨，为何被逼入二次元
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所以回到标题 ， 我就是为了保住饭碗 ， 不得不研究B站的孩子们在玩什么 ， 社区的内容意识形态是啥 。
一个老阿姨 ， 被逼入二次元 。
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五、定制什么样的内容让用户买账
1. 价值观鲜明 ， 甚至要有争议
渠道圈层化了 ， 圈层之间会有一个触点 ， 做传播的时候 ， 一旦能激发这个触点 ， 就能引起不断的裂变 。 不同的群体有不同的触点 ， 比如上述我举例的 ， 微博和b站的触点就不一样 。
在微博随便发个明星的内容 ， 就有各种粉丝来“维护”你的内容这条 。 但在B站就不受用 ， 不如玩梗来的香 。
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你想要把内容传达给谁？
想好这些圈层的用户画像 ， 在对应的触点上影响他 ， 这是当代做刷屏裂变的逻辑 。 如何找到这个触点 ， 就要结合对当代年轻人的洞察了 。
看看那些刷屏的案例 ， 任何引起大规模传播的事件都会有一个冲突 。 这届年轻人越来越爱恨分明 ， 他们希望看到会呼吸、接地气、有调性的内容 。
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2. 包含时代感 ， 带有中国元素
这两年国潮国风崛起 ， 背后 ， 反应出的是新一代中国消费者的审美自信 ， 这种审美自信的背后是整个中国经济、文化发展 ， 以及中国年轻人重新对中国与世界关系的认识 。
“中国的 ， 才是世界的” ， 这是一个意识形态机遇 。 耐克“JUST DO IT”这句神话sloagn也是洞悉了当时意识形态机遇 ， 找到了自己的文化密码：这句口号诞生于1988年 。
那时的时代背景是 ， 美国面临全球竞争 ， 对日本德国发起贸易战 ， 公司大规模裁员 ， 要想实现美国梦 ， 就要比其他国家工人更努力更长时间的工作 。 美国人民正面临一个急需积极进取 ， 个人拼搏的意识环境中 。 他们需要一个“去他妈的！我也可以的！”这样的表达 。
文化创新不是“下一个十年也许会发生什么”的未来主义幻想或者头脑风暴中的想象 ， 是对既存意识形态、神话和文化密码稍加修改 。
关于怎么做出内容 ， 我也就只能说到这了 ， 再说就都是假大空凑字数的套话了 。 任何所谓的成功模式在被总结出来的时候已经过时了 。
成功不能复制 ， 所有刷屏都是在当时的先锋性原创 。 一切都在迅速变化 ， 并且无迹可寻 。
逆水行舟 ， 不进则退 ， 这就是这个时代最迷人和最可怕的地方 ， 互联网没有中年人 。
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本文由 @眯瞪的酸豆角 原创发布于人人都是产品经理 。 未经许可 ， 禁止转载
题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


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