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带货主播获官方“认证” MCN机构风口下迎考

提示您本文原始标题：带货主播获官方“认证” MCN机构风口下迎考7月6日 ， 人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业 ， 其中互联网营销师下的“电商主播”“带货网红”等有了正式称谓“直播销售员” 。 随着直播带货市场的持续升温 ， 优质主播更是供不应求 ， 被视作“主播培训营”的MCN机构获得了更多的机会 ， 但乱象与风口并存 。 主播与MCN机构之间的纠纷、直播行业的消费“坑” ， 都是摆在MCN机构面前的挑战 。
职业正规化
7月6日 ， 人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业 ， 其中在互联网营销师下增设了“直播销售员”的职业 ， 人们熟知的“电商主播”“带货网红”从业者有了正式的职业称谓 。
在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来 ， 通常情况下 ， 新职业的产生需要有两个前提 ， 即市场有大量需求和国家对此有了一定的标准 。 现在直播销售员的产生 ， 是国家的一种倡导、导向 ， 同时也是有关部门将要对行业进行治理、推动行业规范化的信号 。
值得注意的是 ， 去年10月 ， 成都、北京、上海、杭州等十个城市成为全国首批网络主播持证上岗试点城市 。 目前 ， 这些城市中的在播主播 ， 和将要涉足该行业的准主播 ， 都需要取得《网络节目主持人岗位合格证》后才能正常工作 。
“赋予主播正式职业称谓对于电商直播行业也有着深远的影响” ， 投融中国联盟合伙人、瑞丽星学院金牌教练梅峰认为：“给主播一个正式的职业称谓代表着行业得到了国家的认可 ， 对整个行业的舆论导向有积极意义 。 同时 ， 职业正规化意味着与主播相关的工作和产业也可以得到发展 。 比如培训主播的学校、为直播提供摄影等技术支持的人员等 ， 都会得到更多的机会 。 ”
MCN机构两极分化
目前 ， 高热之下的电商直播仍处于快速发展的阶段 。 据Frost & Sullivan此前发布的数据显示 ， 2019年我国网红产业规模已达2534亿元 ， 2022年则有望达到5253亿元 。 而CNNIC就网购方面公布了一份用户持续增长的数字 ， 并称截至2019年6月 ， 我国网络购物用户规模已达6.39亿 ， 较2018年底增长2871万 ， 占网民整体的74.8% 。 在网购需求以及网红经济的带动下 ， 电商直播的市场空间不言而喻 。
本次“主播转正”意义非凡 ， 职业的正规化将吸引更多人加入电商直播行业 。 作为个人的主播往往需要专业化的支持 ， MCN机构将借此获得开拓培训业务、签约更多主播的机会 。 当下 ， MCN机构发展越来越迅速 ， 据《中国MCN行业发展研究白皮书》显示 ， 中国MCN机构已从2015年的160家发展到2019年的超过2万家 ， 艾瑞咨询预测 ， 2020年中国MCN市场规模将达115.7亿元 。
然而 ， 尽管直播行业未来仍有着千亿元级别的增长空间 ， 同时早在2018年主播薇娅便能实现年收入3000万元 ， 带货销售额达7亿元 ， 但目前在电商直播中布局的MCN机构却已呈现出两极化的发展趋势 ， 真正能实现盈利的只是少数 。
有公开数据显示 ， 此前国内的MCN机构中 ， 亏损的比例在80%左右 ， 但如今已变成90%亏损 ， 能获得盈利的只有10% 。 而包括被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股 ， 也未能逃离亏损的处境 。 据如涵控股今年6月公布的2020财年业绩显示 ， 报告期内净营收为12.959亿元 ， 同比增长19% ， 但归属净亏损则为9250万元 ， 较2019财年净亏损7320万元有所增长 。
“MCN机构的大量增长 ， 令主播的需求量大幅增加 ， 但此时不能忽视的是 ， 用户的注意力是有限的 ， 优质渠道及内容资源也是稀缺的 ， 这便意味着真正能处于金字塔顶尖的主播是稀少的 。 但为了争夺快速发展下的市场红利 ， MCN机构纷纷入局并招揽更多主播 ， 扩大自身规模 ， 在竞争加大的背景下 ， 即使机构自身拥有处于顶端的优质主播 ， 其他处于中下端的主播也会向下拉整体的经营情况 ， 更不用提那些本身就没有头部主播的机构 。 ”投资分析师许杉如是说 。


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