产业气象站|互联网行业的风起云涌：内容成为电商行业的新战场！
从诞生起 ， 互联网领域的战争 ， 主角一直在变动 ， 却从未停止 。
【产业气象站|互联网行业的风起云涌：内容成为电商行业的新战场！】作为互联网行业的重要一部分 ， 电商领域的争斗也从未停歇 ， 且争斗焦点也一直在变化 。
字节跳动调整自己的组织架构 ， 将“电商”放入一级业务部门；快手与京东在618狂欢节前夕成为了战略合作伙伴；抖音与淘宝联手……
这两年 ， 电商行业的市场格局变动背后 ， 也隐藏着电商平台经营思维的变化：内容与电商不再是互不关联的两个独立个体 ， 二者开始走向联合 。
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01
互联网的边界问题
互联网存在边界吗？以直播、电商、短视频这三者为例 ， 难道做直播的企业无法开辟电商市场？这也是不少互联网企业一直在思索的问题 。
而直播带货的火爆、社区团购的遍地开花……这些无不证明 ， 互联网没有边界 。
微信的商城小程序与小程序直播；抖音、快手的网红直播带货以及淘宝的购物直播间……
一直以来 ， 流量就是互联网企业的指路明灯 ， 是它们厮杀搏斗的战场 。
互联网行业的竞争
互联网从业者之间的竞争 ， 早已不再是分工明确 ， 同一行业之间的市场争夺 。 随着领域界限的模糊 ， 跨行竞争也成为了互联网行业的一大特色 。
过去 ， 内容平台与电商平台之间一直是互利合作的关系：内容平台为电商平台提供流量与优质内容 。 这也是抖音与淘宝之前合作的重要原因 。
随着流量的重要性愈加突出 ， 身具巨额流量的内容平台也开始尝试开辟自己的电商业务 ， 如抖音的抖音小店 。
作为社交平台 ， 日活用户达到2亿的微信 ， 也不甘示弱 ， 加速布局电商领域：小程序直播、商城小程序等新功能不断被推出 。
由此可见 ， 社交、内容、电商这几个战场 ， 在流量这条线的串联下 ， 竞争边界也不断模糊 ， 传统电商也将面临更大的竞争压力 。
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02
传统电商的发展方向
面对不断增加的自带流量的跨行竞争者 ， 传统电商该如何破局？
提升店铺知名度
近些年 ， 以直播为代表的内容电商逐渐成为了电商领域的主流 。 这也对传统电商提出了新的要求：丰富自己的内容 ， 从而获得更多用户 。
国内的流量红利期即将达到天花板 ， 流量增势缓慢甚至趋于停滞 。 如何提升存量的利用率？这成为了互联网从业者急需解决的问题 。
某一方面的竞争优势不再是决定胜负的关键 。 互联网行业已经进入了流量、供应链、运营模式等方面的综合较量 ， 也就是生态型竞争 。
而生态竞争 ， 归根到底就是用户注意力的争夺 。 谁能够吸引更多的用户注意力 ， 提升用户的停留时长 ， 它就有可能成为胜利者 。
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