聪明的人财|2020年5-6月中国家电行业分析：一季度家电累计出口规模736亿元
从2020年一季度的数据看 ， 中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元 ， 同比下降36.1% 。 同时 ， 一季度家电累计出口规模为736亿元 ， 同比下降12.7% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着疫情对中国影响的逐步减弱 ， 以及夏季对空调、冰箱等制冷设备需求的季节性增长 ， 特别是家电直播电商等形式的逐步成熟 ， 预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖 ， 但出口形势依然不容乐观 。 (《艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》完整高清PDF版共49页 ， 可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
以下为报告节选内容
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2020年5-6月中国家电行业热点盘点
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2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(一)
艾媒咨询分析师认为 ， 2020年5-6月新冠疫情持续蔓延 ， 对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响 。 而疫情期间直播电商的发展 ， 为家电行业带来新的销售契机 ， 各大家电企业逐步试水直播电商 。 
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2020年中国家电6·18销售数据分析
从6·18战况看 ， 在淘宝直播平台中 ， 销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌 ， 另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌 。 在京东平台中 ， 全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌 ， 其中 ， 美的的销售额明显高于其他品牌 ， 其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌 。 家电品牌电商销售态势一片向好 。 
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2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析
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2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测
2020年6月 ， 艾媒北极星监测系统数据显示 ， 电商平台的用户使用率有大幅增长 ， 例如 ， 京东环比增幅7.96% ， 天猫环比增幅7.62% ， 国美环比增幅5.17% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长 ， 2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增 ， 明显带动了线上购物情况 ， 这对家电商业是一个发展契机 。 
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2020年3-4月中国空调行业生产数据分析
2020年3月 ， 中国空调产量为1940.3万台 ， 同比下降19.0%;2020年4月 ， 中国空调产量1915.9万台 ， 同比下降17.3% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 空调市场本就进入了瓶颈期 ， 加上新冠疫情影响 ， 2020年3、4月中国空调产销量下降明显 ， 市场疲软 。 
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2020年5-6月中国空调产品线上销售品类分析
对天猫空调销量前100名进行分析 ， 其中挂壁式空调占比79.0% ， 立柜式空调占比13.0% ， 移动式空调占比8.0% 。 艾媒咨询分析师认为 ， 立柜式空调功率大、风力强 ， 适合大面积的房间 ， 并可对多个房间进行调温 。 移动式空调适用于局部制冷 ， 可燃性使用在许多场合：厨房、客厅、工地、办公室等 。 挂壁式空调通常称分体空调、不受安装位置的限制 ， 更易于室内装饰的搭配 。 
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2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)
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中国空调类典型公司分析：格力电器(一)
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中国空调类典型公司分析：格力电器(二)
全面的销售网络和供应链
高效的销售网络、线上线下的深度融合为格力夯实稳固的增长基础 。 格力电器坚持自主管控、互利共赢的销售渠道建设及销售模式 ， 构建稳固的线上、线下业务布局 ， 打造全渠道销售平台 。 格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆、格力专卖店 ， 为消费者提供一体化智能家居解决方案 ， 并且有完善的供应链体系作为其业务拓展基础 ， 拥有全球14大生产基地 。
科研基础强、投入大
卓越的研发体系 ， 不断引领行业技术创新和产品升级 。 格力电器有全球最大的空调研发中心 ， 拥有4个国家级研发中心 ， 15个研究院 ， 900多个实验室 ， 1.4万多名研发人员 。
中国空调类典型公司分析：格力电器(三)
拓展直播电商渠道
2020年第二季度 ， 格力加大力度拓展直播电商销售渠道 ， 董明珠亲自上阵 。 在经历了首秀业绩不佳的挫折后 ， 董明珠的格力带货模式逐渐成熟 ， 后续分别有单场3.1亿、7亿、65.4亿的成绩 ， 而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元 。 但直播带货模式对格力渠道商的负面影响较大 ， 引发一定不满 。
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